Ogni evento può diventare memorabile con BrainArt®. Dalla musica alle fragranze, fino alle degustazioni: scopri come personalizzare la tua esperienza, senza limiti alla fantasia.
Key takeaways
- La personalizzazione di un’esperienza BrainArt® parte da due elementi: uno stimolo sensoriale scelto ad hoc e il dispositivo EEG che rileva l’attività cerebrale in tempo reale.
- Gli stimoli usati finora spaziano da musica e video a profumi, degustazioni e interazioni con un prodotto, spesso combinati tra loro.
- In fiera, BrainArt® ha trasformato interi stand in esperienze immersive come il Mirror Cube di Garc e Reboot a Ecomondo o il percorso a Marmomac con BIG Graniti, generando anche lead qualificati, come nel caso di RICA Haircare a Cosmoprof.
- McDonald’s ha usato BrainArt® per tradurre in immagini le emozioni legate al primo morso del McCrunchy Chicken, mentre Ray-Ban lo ha integrato nella prova prodotto in store a Barcellona.
- Ogni output visivo è irripetibile anche a parità di stimolo, perché riflette lo stato emotivo e cognitivo specifico del singolo partecipante in quel momento.
Cos’è BrainArt®?
BrainArt® è una soluzione innovativa che porta le neuroscienze nel campo del marketing esperienziale. Nell’ultimo anno abbiamo co-creato con i nostri clienti esperienze uniche, che ci permettono di riconoscere in BrainArt® una soluzione versatile e modulare, ideale per tutti quei contesti in cui l’obiettivo è lasciare il segno e costruire relazioni autentiche con il proprio pubblico.
Dalle fiere ai congressi, dagli eventi aziendali ai lanci prodotto, fino alle attività di team building più originali, ogni applicazione di BrainArt® ha caratteristiche e potenzialità proprie.
Una delle domande più frequenti che riceviamo è: come posso personalizzare la mia esperienza BrainArt®? Questo articolo nasce proprio per rispondere a questa curiosità, mostrando come inserire BrainArt® nel tuo contesto, in modo che l’esperienza sia perfettamente in linea con i valori del tuo brand e con il format dell’evento.
Come funziona BrainArt®?
Per comprendere le possibili applicazioni di BrainArt®, è utile partire dal suo funzionamento di base. BrainArt® nasce con l’obiettivo di trasformare l’attività cerebrale dell’utente in una composizione visiva fatta di colori, linee e sfumature, che sintetizzano lo stato emotivo e cognitivo durante l’esperienza.
Il risultato è un’opera unica, una vera e propria firma mentale del partecipante. Questo è possibile grazie a un set di algoritmi proprietari validati da oltre 100 anni di ricerche neuroscientifiche, che attribuiscono un significato scientifico preciso ai parametri cerebrali rilevati. Al termine dell’esperienza, il nostro team specializzato spiega al partecipante il significato dei tratti visivi generati, rendendo l’esperienza ancora più personale e memorabile.
Perché ciò avvenga, occorrono due elementi imprescindibili:
- la scelta di uno stimolo sensoriale;
- il posizionamento del nostro dispositivo EEG sulla fronte per rilevare in tempo reale l’attività elettrica del cervello.
Ma quali stimoli si possono utilizzare per l’esperienza BrainArt®? Vediamo insieme tutti i dettagli.
Gli stimoli per progettare l’esperienza BrainArt®
Ogni stimolo sensoriale può diventare il punto di partenza per un’esperienza BrainArt®, l’unico limite è la creatività. Il primo stimolo con cui è nato BrainArt® è stato l’ascolto di un brano musicale, ma nel tempo i nostri clienti hanno sperimentato altre possibilità:
- visione di un video;
- immersione nella natura;
- esperienze olfattive;
- degustazioni di cibi e cocktail;
- interazioni con nuovi prodotti.
Alcuni progetti hanno persino combinato più stimoli per un effetto ancora più immersivo. Vediamo ora alcuni esempi concreti realizzati insieme ai nostri clienti.
Stimoli visivi con BrainArt®
Copiaincolla e BIG Graniti hanno scelto BrainArt® per valorizzare l’interazione attraverso stimoli visivi coinvolgenti.
BrainArt® alla festa aziendale di Copiaincolla
In occasione della festa aziendale di fine anno 2024, Copiaincolla ha deciso di sorprendere i dipendenti con uno storytelling visivo che univa emozione, design e innovazione. Gli ospiti hanno assistito alla proiezione di un video con immagini rappresentative dell’anno trascorso e le loro emozioni, registrate in tempo reale, prendevano forma in composizioni visivi uniche, proiettate sui maxischermi.
L’allestimento immersivo – luci soffuse, colori brillanti e un’atmosfera psichedelica – ha amplificato l’impatto emotivo dell’esperienza, rendendo ogni partecipante protagonista di un racconto collettivo.
BrainArt® e BIG Graniti a Marmomac 2025
In occasione di Marmomac 2025, BIG Graniti ha trasformato il proprio stand in un’esperienza visiva immersiva, dove emozioni e pietra naturale si sono incontrate in un racconto creativo e innovativo. I visitatori hanno assistito alla proiezione di contenuti legati alla storia e ai valori del brand, mentre la loro attività cerebrale veniva registrata in tempo reale e trasformata in composizioni visive uniche, generate dalla tecnologia BrainArt®.
L’allestimento dello stand – con postazioni riservate e un’ambientazione studiata per un’immersione totale – ha amplificato l’impatto emotivo, rendendo ogni partecipante protagonista di un percorso personale e tangibile, e offrendo un ricordo concreto della propria esperienza trasformata in arte.
Esperienze olfattive con BrainArt®
Garc e la divisione Reboot e RICA Haircare hanno scelto BrainArt® per valorizzare le esperienze legate al mondo delle fragranze.
BrainArt® con Reboot al BAM Open Air Design
In occasione della quarta edizione di BAM Open Air Design durante la rassegna “Natural Theatre”, Reboot ha ideato un percorso sensoriale basato su botaniche racchiuse in barattoli, accompagnato dalla natura del parco e da musiche d’atmosfera. Un’esperienza biocentrica che ha mostrato come la connessione tra mente e natura possa diventare arte pura.
BrainArt® con Garc e Reboot a Ecomondo
Per distinguersi a Ecomondo 2024, Garc e la sua divisione Reboot hanno ospitato BrainArt all’interno del suggestivo Mirror Cube, un cubo specchiato esternamente che rifletteva l’immagine delle piante posizionate lungo il perimetro, creando un effetto mimetico unico. In questo caso, Garc ha proposto un percorso olfattivo basato su una fragranza creata con il contributo dei dipendenti. BrainArt® ha trasformato le percezioni dei partecipanti in quadri unici, mentre lo stand diventava un punto di attrazione e condivisione.
BrainArt® e RICA Haircare a Cosmoprof Worldwide Bologna
RICA Haircare ha collaborato con BrainArt® per presentare tre nuove fragranze che entreranno nelle future collezioni del brand, integrando neuroscienze e e cosmetica in un’esperienza multisensoriale. Oltre a coinvolgere i visitatori, l’attività ha generato contatti qualificati e dati preziosi di lead generation.
Esperienze di prodotto con BrainArt®
Se stai cercando un’esperienza prodotto interattiva che lasci il tuo pubblico senza parole BrainArt è ciò che fa per te. La divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery ha deciso di collaborare con BrainArt® per creare un’esperienza di coinvolgimento esclusivo presso lo store di Ray-Ban a Barcellona.
Ogni visitatore poteva personalizzare la propria esperienza con una scelta speciale: indossare uno degli iconici modelli Ray-Ban oppure i futuristici Ray-Ban Meta. Ogni modello racconta una storia e, grazie alla tecnologia BrainArt, queste ultime prendevano vita attraverso effetti grafici proiettati in tempo reale.
Un modo originale per trasformare il test prodotto in un ricordo indelebile e creare un legame emozionale forte tra brand e pubblico.
Degustazioni con BrainArt®
Quest’anno le esperienze BrainArt per la prima volta si sono basate sull’introduzione di un percorso di degustazione. Vediamole nel dettaglio.
BrainArt® e McDonald’s Italia per il lancio del McCrunchy Chicken
Per McDonald’s Italia l’obiettivo era creare un’esperienza che accompagnasse il lancio del nuovo panino McCrunchy Chicken e rendesse visibili le emozioni legate al primo morso, trasformando la croccantezza e il gusto in opere d’arte digitali. Un percorso immersivo che ha accompagnato il brand nella creazione di un’esperienza multisensoriale unica.
BrainArt® e la degustazione di cocktail a Taurisano
BrainArt® ha accompagnato per la prima volta la degustazione di cocktail in un contesto comunitario e culturale. Alcuni partecipanti hanno riso, altri si sono emozionati o raccolti in introspezione: ognuno ha lasciato un segno personale, dimostrando come BrainArt® sappia valorizzare l’esperienza collettiva attraverso l’espressione individuale.
Che si tratti di fiere, eventi aziendali, lanci prodotto o percorsi di degustazione, BrainArt® dimostra la sua capacità di adattarsi a contesti diversi e di offrire sempre un linguaggio nuovo per connettere persone e brand. Ogni esperienza diventa unica, irripetibile e profondamente personale, perché ciò che accade dentro la mente prende forma visiva in tempo reale.
Domande frequenti
Musica, video, profumi, degustazioni di cibi e cocktail e interazioni con un prodotto sono tutti stimoli validi. Alcuni progetti ne hanno combinati più di uno per un effetto ancora più immersivo, il limite è dato dal concept dell’evento, non dalla tecnologia.
Sì. RICA Haircare l’ha usato per presentare nuove fragranze, McDonald’s per il lancio di un prodotto food, BIG Graniti per raccontare la pietra naturale in fiera: lo stimolo sensoriale viene scelto ogni volta in base ai valori e al prodotto specifico del brand.
Il visitatore vive lo stimolo sensoriale scelto per lo stand mentre indossa un sensore EEG; l’attività cerebrale rilevata viene tradotta in un’opera visiva personale. Oltre ad attirare pubblico allo stand, l’attività può generare contatti qualificati per il brand.
No, si adatta a spazi molto diversi: da un semplice corner dedicato fino a strutture scenografiche come il Mirror Cube realizzato con Garc e Reboot a Ecomondo. La configurazione dipende dal budget e dal concept, non da un requisito tecnico fisso.
Rendi unico il tuo evento con BrainArt®!
