Dal 2 al 5 ottobre, i parchi della Biblioteca degli Alberi di Milano (BAM) hanno ospitato la quarta edizione dell’Open Air Design, una rassegna dedicata al dialogo tra design e architettura. In collaborazione con Garc e la divisione Reboot, BrainArt® ha visualizzato l’energia del nostro cervello in relazione alla natura, mostrando come questa interazione sia arte pura.
Key takeaways
- Al BAM Open Air Design di Milano, nell’edizione “Natural Theatre”, Garc SpA ha portato con la divisione Reboot un’installazione firmata BrainArt® dedicata al legame tra mente e natura.
- I visitatori hanno annusato per un minuto una selezione di botaniche raccolte in barattoli, alcune provenienti dal parco stesso, e hanno visto la propria opera prendere forma davanti a loro.
- Sullo schermo, colori e luci si sono evoluti in tempo reale seguendo la risposta del cervello agli stimoli olfattivi.
- Ogni quadro è stato spiegato al singolo partecipante, trasformando l’esperienza in un contenuto scientifico oltre che visivo.
BAM Open Air Design: la quarta edizione intitolata “Natural Theatre”
Il BAM Open Air Design si è tenuto dal 2 al 5 ottobre 2024 presso la Biblioteca degli Alberi di Milano (BAM). L’edizione di quest’anno, intitolata “Natural Theatre” e curata da Coima Image e Mosca Partners, ha offerto alle aziende partecipanti l’opportunità di presentare prodotti iconici o installazioni, creando un’occasione unica per promuovere la propria identità.
In questo contesto Reboot, divisione di Garc SpA, ha portato l’esperienza Connessioni Biocentriche che avevamo presentato alla vigilia della rassegna, un percorso dedicato al legame tra mente e natura.
BrainArt®, Garc e Reboot: “connessioni biocentriche”
Garc SpA, azienda operante nel settore delle costruzioni e dei servizi per l’edilizia, ha partecipato alla rassegna con la sua divisione Reboot. Attraverso Reboot, Garc mira a sviluppare strategie e progetti che rivoluzionano i processi all’interno della filiera delle costruzioni, con l’obiettivo di creare un equilibrio armonioso tra uomo e natura. Grazie all’uso delle tecnologie digitali e a un approccio che promuove la rigenerazione spontanea degli ecosistemi naturali, l’azienda punta ad aumentare il valore dell’ambiente costruito, migliorando la qualità della vita delle persone attraverso innovazione ed efficienza.
Per questo motivo, l’installazione realizzata da Garc ha puntato su un’esperienza interattiva che mettesse in evidenza il legame tra la mente umana e la natura. “La nostra etica deve evolversi da antropocentrica a biocentrica. L’uomo non è al centro dell’universo, ma è interconnesso con esso, come in un complesso ecosistema. BrainArt® al BAM visualizza l’energia del nostro cervello in relazione alla natura, mostrando come questa interazione sia arte pura.” Questo è il messaggio riportato sulla locandina accanto all’installazione.
Cosa abbiamo progettato con BrainArt®
L’idea è stata quella di utilizzare una selezione di botaniche, raccolte e racchiuse in barattoli, come stimolo per attivare il cervello dei visitatori, alcune delle quali provenienti dallo stesso parco. In un minuto, i partecipanti potevano scegliere alcune botaniche da annusare, immersi nel verde del parco e accompagnati da una musica d’atmosfera. Al termine dell’esperienza, potevano osservare la creazione di un quadro generarsi davanti ai loro occhi. Ogni quadro, poi, è stato spiegato al singolo partecipante, offrendo così un contenuto scientifico di alto valore.
Durante questi sessanta secondi di esperienza olfattiva, gli ospiti potevano vedere su uno schermo, in tempo reale, l’evoluzione di colori e luci, legati direttamente alle reazioni del loro cervello agli stimoli ricevuti.
Engagement unico al mondo per gli eventi
Che si tratti di un evento privato o di una fiera, BrainArt® ha l’obiettivo di catalizzare l’attenzione del pubblico con un contenuto innovativo e unico al mondo. La curiosità è inevitabile: tutti vogliono scoprire e sperimentare questa esperienza. Anche in questa occasione, BrainArt® ha suscitato grande entusiasmo e generato contatti preziosi per l’azienda che ci ha scelto. La collaborazione è poi proseguita a Ecomondo a Rimini, dal 5 all’8 novembre, dove abbiamo portato un’esperienza ancora più ambiziosa.
Domande frequenti
È l’installazione che Garc SpA, con la sua divisione Reboot, ha portato al BAM Open Air Design di Milano, nell’edizione “Natural Theatre” curata da Coima Image e Mosca Partners. Attraverso un’esperienza olfattiva basata su botaniche del parco, BrainArt® ha trasformato la risposta della mente dei visitatori in un quadro generato in tempo reale.
L’ospite indossa un sensore EEG e annusa uno stimolo olfattivo, in questo caso alcune botaniche raccolte in barattoli, per circa un minuto. Durante l’esperienza, la risposta del suo cervello viene rilevata in tempo reale e tradotta in colori e luci che evolvono sullo schermo, fino a comporre il quadro finale.
Perché il concept dell’installazione era il legame tra la mente umana e la natura. Usare botaniche raccolte in parte nel parco stesso ha reso quel legame concreto: l’ospite ha annusato ciò che lo circondava e ha visto la propria risposta a quel contatto diventare arte, dando forma visiva alle “connessioni biocentriche” al centro del progetto di Reboot.
Ogni partecipante ha visto il proprio quadro generarsi davanti ai suoi occhi e lo ha ricevuto accompagnato da una spiegazione individuale del suo significato. Non un’immagine da portare a casa e basta, ma un contenuto scientifico che racconta la risposta della sua mente a quel minuto di esperienza.
Perché la curiosità è immediata: chi passa vuole capire cosa sta succedendo e provare. Anche al BAM l’installazione ha catalizzato l’attenzione del pubblico e generato contatti preziosi per l’azienda, trasformando la partecipazione a una rassegna in un’occasione di relazione reale con le persone.
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