BrainArt® e il marketing esperienziale per Garc e Reboot: successo a Ecomondo

Uno stand fuori dall’ordinario: il Mirror Cube

Garc Spa, attraverso la sua divisione Reboot, ha investito molto per rendere questo evento memorabile. Lo stand è stato progettato per distinguersi come uno dei più straordinari della fiera, grazie alla presenza del suggestivo Mirror Cube, l’installazione che avevamo presentato alla vigilia di Ecomondo: un cubo specchiato esternamente che rifletteva l’immagine delle piante posizionate lungo il perimetro, creando un effetto mimetico unico.

All’interno, il Mirror Cube custodiva l’esclusiva esperienza BrainArt®, offrendo un momento di immersione per catturare e sorprendere i visitatori.

L’esperienza BrainArt® con la fragranza “Eau de Garc”

BrainArt® nasce con l’obiettivo di creare un’opera d’arte o effetti grafici generati dalla mente, partendo dall’analisi di un input sensoriale. Questo input può assumere diverse forme, dall’ascolto di un brano musicale alla degustazione di cibi e bevande, passando attraverso qualsiasi altra attività che stimoli la mente in qualche modo. Una delle richieste più apprezzate è l’esperienza olfattiva, particolarmente popolare tra le aziende che producono fragranze. Garc, holding nel settore edilizio, ha creato una fragranza per ambienti con il contributo di tutti i suoi dipendenti: ciascuno ha scelto alcuni aggettivi che rappresentassero l’azienda, e un’intelligenza artificiale ha combinato questi elementi per generare l’essenza. Il tocco finale è stato affidato a un naso professionista, che ha perfezionato la fragranza.

All’interno del cubo, l’esperienza sensoriale conduceva i partecipanti attraverso le tre note della fragranza – testa, cuore e fondo – in un percorso olfattivo di circa un minuto, culminando nella creazione del quadro finale. Come di consueto, poi, ogni quadro è stato illustrato nei suoi dettagli, analizzando:

• colore
• complessità e vortici
• linee predominanti

Questi elementi, uniti, offrono una visione profonda e personalizzata dell’esperienza sensoriale vissuta, trasformando ogni quadro in una rappresentazione unica del percorso emotivo e mentale di ciascun partecipante. Un’opera che va oltre l’immagine, raccontando la complessità e la bellezza di una mente in azione.

Gli obiettivi dell’esperienza

In fiera, BrainArt® mira a coinvolgere un’ampia platea, creando connessioni autentiche tra il brand e il pubblico attraverso un’esperienza immersiva. I gadget tradizionali possono lasciare un ricordo temporaneo, ma offrire esperienze memorabili è un mezzo decisamente più potente, capace di instaurare un legame duraturo e significativo. Il pubblico trascorre più tempo a contatto con il brand, acquisendo una comprensione più profonda del suo valore e delle sue attività. È il principio alla base del marketing esperienziale: trasformare un’interazione in un ricordo vivido e personale, che rimanga impresso e si traduca in un passaparola positivo.

Quando il team di BrainArt® è all’opera, il nostro obiettivo principale è la piena soddisfazione del cliente. A questo proposito, siamo grati a Garc per gli splendidi giorni trascorsi fianco a fianco con il loro team. Questo aspetto è tutt’altro che scontato: per noi è fondamentale lavorare con uno spirito comune, spingendo insieme verso un traguardo condiviso. Con il team di Garc abbiamo costruito una connessione autentica ed empatica che ha reso il lavoro fluido e il tempo quasi impercettibile, permettendoci di raggiungere l’obiettivo con entusiasmo e armonia.

La difficoltà in questo evento

Non lo nascondiamo: inizialmente, ci siamo chiesti come comunicare al pubblico la possibilità di vivere un’esperienza magica e senza precedenti all’interno del Mirror Cube. Con le tende oscuranti a coprire entrambi gli ingressi, era difficile per chiunque immaginare cosa accadesse al suo interno. All’esterno, solo il brand Reboot era visibile, senza alcun indizio sull’attività unica custodita nel cubo. Nonostante la promozione tramite comunicati stampa, social, newsletter e menzioni nei panel di Garc, restava il dubbio su come attirare una massa critica.

Per dare un ulteriore impulso, abbiamo lanciato sponsorizzate su Meta, targetizzando un pubblico entro un raggio di 2 km dalla fiera. Questa azione, insieme alle altre iniziative, ha sicuramente aumentato l’affluenza allo stand. Tuttavia, è stato il passaparola a fare la vera differenza, trasformando la curiosità in un flusso costante di visitatori desiderosi di scoprire l’esperienza all’interno del Mirror Cube.

“Andate tutti allo stand di Garc per vivere l’esperienza migliore della fiera”

Già dal primo giorno avevamo generato oltre 120 esperienze BrainArt®, un successo che forse non ci aspettavamo a questi livelli. Eppure, il motivo era chiaro: tutti ne parlavano e invitavano altra gente a passare allo stand di Garc. Due frasi, in particolare, hanno definito l’evento:

• “Andate tutti allo stand di Garc per vivere l’esperienza migliore della fiera.” (testimonianza di una coppia, che ha condiviso con noi come questa frase risuonasse tra i visitatori)
• “Questa esperienza ha ripagato il prezzo del biglietto di Ecomondo.” (parole dell’ultima coppia che ha provato BrainArt®)

Numerose altre testimonianze hanno confermato il successo della nostra strategia, evidenziando quanto l’esperienza creata abbia lasciato un segno. Molti visitatori ci hanno confidato: ‘Non conoscevamo Garc e Reboot, e probabilmente non avremmo mai scoperto queste aziende senza questa esperienza.’ Questo riscontro ci ha dato la certezza che il percorso intrapreso fosse davvero efficace.

Il gadget finale con la stampa del quadro

Insieme a Garc e Reboot, volevamo offrire agli ospiti qualcosa di duraturo, un ricordo fisico e significativo, che non finisse dimenticato come accade spesso con i gadget delle fiere. È nata così l’idea di stampare ogni quadro BrainArt®, presentandolo in un elegante pieghevole che spiegasse l’esperienza vissuta e raccontasse la fragranza. Ogni quadro è stato stampato in formato 10×15 cm su carta fotografica, un piccolo capolavoro personale da portare a casa, capace di richiamare la magia dell’esperienza anche a distanza di tempo.

I risultati dell’evento

Grazie a questa esperienza, abbiamo accolto nel cubo oltre 500 persone. Ma il numero di coloro che avrebbero voluto partecipare è stato ancora più alto: le file, a tratti, arrivavano a durare quasi due ore, e molti visitatori hanno atteso pazientemente anche per un’ora intera pur di vivere questa esperienza unica. L’interesse suscitato è stato straordinario, trasformando il Mirror Cube in una delle attrazioni più desiderate della fiera.

Un ulteriore vantaggio di un’attività come questa è l’acquisizione di contatti, che, pur non essendo l’obiettivo principale, si è rivelata un’ottima opportunità per arricchire la rete di e-mail marketing. Molti visitatori, infatti, si sono iscritti spontaneamente alla newsletter di Garc, dimostrando quanto un’esperienza coinvolgente possa favorire la connessione diretta e duratura con il pubblico.

---

Domande frequenti