L'esordio di BrainArt® a Barcellona, in collaborazione con la divisione spagnola di Cliniq - Brand Surgery, per creare un'esperienza di coinvolgimento esclusivo presso lo store di Ray-Ban di Passeig de Gràcia il 12 dicembre 2024.
Key takeaways
- Il 12 dicembre 2024, la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery ha scelto BrainArt® per un evento nello store Ray-Ban di Passeig de Gràcia, a Barcellona.
- Ogni visitatore ha potuto scegliere se provare un modello iconico Ray-Ban o i Ray-Ban Meta e vedere le proprie reazioni cerebrali diventare un’opera d’arte in tempo reale.
- Il team BrainArt® ha sviluppato un effetto visivo su misura, ispirato alle sinuosità e ai colori del brand Ray-Ban, che si è modulato dinamicamente durante l’esperienza.
- Durante la serata sono state create oltre 100 opere BrainArt®, ognuna spiegata in inglese, spagnolo o italiano e stampata in un pieghevole brandizzato.
- L’esperienza ha generato un elevato numero di contatti di qualità, confermando il valore di BrainArt® anche come strumento di lead generation.
La genesi della collaborazione tra BrainArt® e Ray-Ban
La divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery, agenzia specializzata in strategie di branding e organizzazione di eventi fisici e digitali, ha individuato BrainArt® come partner per trasformare lo store di Ray-Ban, nel cuore di Barcellona, in un palcoscenico di innovazione e creatività. Un appuntamento che avevamo annunciato come il debutto di BrainArt® oltre i confini italiani.
L’obiettivo era ambizioso: offrire un’esperienza di marketing esperienziale capace di coinvolgere ed emozionare i visitatori, regalando loro un evento immersivo memorabile.
Oltre lo shopping: uno store che si trasforma in esperienza
Dalle prime ore del pomeriggio fino alle 21, lo store Ray-Ban si è animato grazie a un mix di tre esperienze complementari: l’installazione BrainArt® con due postazioni dotate di monitor, un DJ set dal vivo e un bancone di cocktail esclusivi ispirati alle icone Ray-Ban. Questo connubio ha creato un’atmosfera vibrante, al fine di immergere i partecipanti in un viaggio sensoriale unico.
BrainArt® è stato il protagonista dell’evento e ha offerto ai visitatori l’opportunità di personalizzare la propria esperienza con una scelta speciale: provare uno degli iconici modelli Ray-Ban oppure i futuristici Ray-Ban Meta. Ogni modello racconta una storia e, grazie alla tecnologia BrainArt®, queste ultime prendevano vita attraverso opere d’arte generate in tempo reale.
L’esperienza visiva creata su misura per l’evento
Per l’occasione, il team di BrainArt® ha sviluppato un effetto visivo unico, basato sulle sinuosità e sui colori iconici del brand Ray-Ban. Durante l’esperienza, l’effetto si modulava dinamicamente in tempo reale, a seconda delle reazioni cerebrali dei partecipanti, offrendo un’interazione visiva altamente personalizzata e proiettata sui monitor delle postazioni.
Il risultato è il principio che è alla base del marketing esperienziale: la creazione di un legame profondo tra i visitatori e il brand, costruito attraverso un linguaggio emozionale, che ha trasformato l’esperienza di prodotto in un ricordo indelebile.
Le icone Ray-Ban: un viaggio tra design ed emozione
Aviator, Wayfarer, Clubmaster e così via sono a oggi molto più di un semplice accessorio. Le icone Ray-Ban sono simbolo di identità e personalità e hanno acquisito una fama che supera la mera associazione con il brand. I visitatori che hanno scelto di sperimentare i modelli iconici hanno avuto la possibilità di immergersi nell’esperienza che questi occhiali leggendari rappresentano: uno stile senza tempo, sinonimo di eleganza e libertà.
Attraverso l’arte generata in tempo reale, ogni partecipante poteva osservare come si trasformavano le proprie emozioni mentre vivevano l’essenza del brand.
Ray-Ban Meta: l’incontro tra innovazione ed emozione
I rivoluzionari Ray-Ban Meta hanno portato l’esperienza a un livello superiore. Questi occhiali, integrati con l’intelligenza artificiale, hanno permesso ai partecipanti di interagire con un mondo tecnologico innovativo: ascoltare musica, registrare video, specchiarsi, chiedere informazioni e persino osservare come le proprie emozioni influenzavano le opere d’arte create da BrainArt®.
Ogni quadro raccontava una storia unica fatta di colori, linee e vortici, catturando l’essenza dell’esperienza vissuta.
Un’atmosfera immersiva che celebra le connessioni
L’ambiente dello store ha avvolto i visitatori in un’atmosfera straordinaria che mescolava tecnologia, luci, musica e arte. Le persone, incantate dalla magia delle opere che prendevano vita, si sono lasciate coinvolgere, ballando e condividendo momenti di autentica meraviglia.
Un successo tangibile: oltre 100 esperienze BrainArt® generate
Durante l’evento sono state create oltre 100 opere BrainArt®, ciascuna accompagnata da spiegazioni personalizzate in inglese, spagnolo o italiano, in base alla lingua scelta dal partecipante.
Oltre all’invio in formato digitale, i partecipanti hanno potuto stampare e inserire le proprie opere d’arte all’interno di un pieghevole brandizzato, realizzato in collaborazione con Cliniq – Brand Surgery e arricchito da una breve descrizione del significato dell’opera.
Questo ricordo tangibile ha amplificato l’impatto dell’esperienza, trasformandola in qualcosa di più di un momento: un legame emotivo e personale con il brand.
BrainArt®: un efficace strumento di lead generation
Oltre a stupire i partecipanti, l’evento ha dimostrato l’efficacia di BrainArt® come strumento di lead generation. L’unicità dell’esperienza ha permesso di raccogliere un elevato numero di contatti di qualità, sottolineando il potenziale di un progetto che unisce innovazione, emozione e interattività.
Pertanto, grazie alla divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery, promotrice della collaborazione, è stato creato qualcosa di unico, dimostrando come l’incontro tra un brand iconico come Ray-Ban e una tecnologia innovativa come BrainArt® possa dare vita a un’esperienza memorabile.
Domande frequenti
È l’evento che la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery ha portato nello store Ray-Ban di Passeig de Gràcia, il 12 dicembre 2024. BrainArt® ha trasformato la prova degli occhiali in un’esperienza sensoriale: indossando un modello Ray-Ban, ogni visitatore ha visto le proprie reazioni cerebrali diventare un’opera d’arte generata in tempo reale.
Dalle prime ore del pomeriggio fino alle 21, lo store ha ospitato tre attività complementari: l’installazione BrainArt® con due postazioni dotate di monitor, un DJ set dal vivo e un bancone di cocktail ispirati alle icone Ray-Ban. Ogni partecipante ha scelto se provare un modello iconico o i Ray-Ban Meta, e ha visto le proprie emozioni prendere forma sui monitor.
È un effetto grafico che il team BrainArt® ha sviluppato appositamente per l’evento, ispirato alle sinuosità e ai colori iconici del brand. Durante l’esperienza si è modulato dinamicamente in tempo reale, seguendo le reazioni cerebrali di chi lo stava vivendo, e ha dato vita a un’interazione visiva personale proiettata sui monitor delle postazioni.
Durante l’evento sono state create oltre 100 opere BrainArt®, ciascuna accompagnata da una spiegazione personalizzata in inglese, spagnolo o italiano, secondo la lingua scelta dal partecipante. Oltre al file digitale, ognuno ha potuto stampare la propria opera e inserirla in un pieghevole brandizzato realizzato con Cliniq – Brand Surgery.
Perché le persone accettano volentieri di lasciare un contatto in cambio di qualcosa che desiderano davvero: la propria opera. A Barcellona l’unicità dell’esperienza ha permesso di raccogliere un elevato numero di contatti di qualità, senza forzature e come conseguenza naturale del coinvolgimento vissuto nello store.
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