Dal 18 al 20 settembre 2026, in occasione della Milano Beauty Week, BrainArt® è tornato accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini in Portanuova, a Milano. All'interno del pop-up in Piazza Gae Aulenti, con l'esperienza Scent Meets BrainArt® ogni ospite ha vissuto le tre fragranze della collezione e ha visto la propria risposta agli stimoli olfattivi prendere forma in un'opera visiva, diversa per ciascuno.
Key takeaways
- Dal 18 al 20 settembre 2026 BrainArt® è tornato accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini in Portanuova, a Milano, in occasione della Milano Beauty Week.
- In Piazza Gae Aulenti, un pop-up aperto al pubblico ha accompagnato i visitatori alla scoperta di Avanguardia, Fierezza e Perseveranza, le tre fragranze nate dalla collaborazione tra i due brand.
- Con Scent Meets BrainArt®, ogni ospite ha vissuto singolarmente le fragranze scelte e ha visto la propria risposta agli stimoli olfattivi prendere forma in un’opera visiva unica.
- Al termine dell’esperienza, ogni partecipante ha portato con sé il proprio quadro stampato e ha potuto ritrovarlo in una dashboard personale, la prima realizzata da BrainArt® attorno a uno stimolo olfattivo.
- La collaborazione ha confermato il valore del marketing esperienziale di BrainArt®, capace di legare il ricordo di un brand a un momento vissuto in prima persona e a un’opera che appartiene a chi l’ha generata.
Xerjoff e Automobili Lamborghini di nuovo insieme per la Milano Beauty Week
Dopo l’evento di lancio della collezione Xerjoff x Automobili Lamborghini, organizzato lo scorso 4 giugno 2026 al Garage 21 di Milano durante la fiera Esxence, i due brand sono tornati con un’installazione esperienziale in occasione della Milano Beauty Week, per far vivere in prima persona le tre fragranze della collezione. Dal 14 al 20 settembre, il quartiere Portanuova ha ospitato un pop-up in Piazza Gae Aulenti, cuore della Milano contemporanea, che è stato un palcoscenico per diverse attività esperienziali, pensate per far entrare gli ospiti nell’universo dei tre profumi attraverso un viaggio che ha coinvolto tutti i sensi.
Al centro, la possibilità di scoprire Avanguardia, Fierezza e Perseveranza, le tre fragranze nate dalla collaborazione, che incarnano le fasi di un’esperienza cinematografica e sensoriale: quella di guidare una Lamborghini. Per tutta la durata del pop-up, un’installazione musicale ha accompagnato la visita con suoni e composizioni ispirate ai tre profumi. Attorno, il calendario ha alternato più appuntamenti, come l’Opening Experience in cui una selezione di cocktail ha fatto scoprire in anteprima le tre creazioni attraverso il gusto; la Masterclass dedicata alla scoperta delle caratteristiche, materie prime e ispirazioni delle fragranze e “Scent Meets BrainArt®”, l’esperienza con cui BrainArt® è tornato accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini.
All’esterno del pop-up, l’esperienza si è estesa anche al mondo delle supercar: la Lamborghini Revuelto, su cui i visitatori hanno potuto salire per viverla da vicino.
Scent Meets BrainArt®: l’esperienza in Portanuova
Scent Meets BrainArt® ha animato gli ultimi giorni della Milano Beauty Week: l’esperienza multisensoriale proposta all’interno del pop-up, pensata per far scoprire come un profumo possa trasformarsi in arte. In un ambiente elegante e raffinato, in linea con l’identità dei due brand, ogni visitatore ha vissuto il percorso singolarmente, scegliendo se provare una, due o tutte e tre le fragranze. Durante la stimolazione sensoriale, il nostro sensore ha rilevato la risposta della sua attività cerebrale e l’ha tradotta in effetti grafici visibili su schermo in tempo reale.
Al termine, la reazione di ciascuno alle note ha preso forma in un’opera visiva, diversa per ogni persona. Il quadro è stato stampato e consegnato all’interno di un pieghevole, da portare con sé come ricordo dell’esperienza. E non solo: ogni ospite ha potuto accedere a una dashboard dedicata per scaricare la propria opera e approfondire i dettagli del proprio percorso, tra le curiosità sullo stretto legame tra mente e olfatto.
L’esperienza raccontata dalla dashboard
Lo scorso 10 giugno abbiamo lanciato la dashboard BrainArt®, una pagina web unica per ciascun ospite che racconta in profondità, e in modo diverso per ognuno, i dettagli dell’esperienza vissuta, andando ben oltre ciò che il quadro tradizionale da solo restituisce. Si tratta di un touchpoint i cui contenuti cambiano a seconda dello stimolo sensoriale scelto per l’evento e, con Xerjoff e Automobili Lamborghini, è stata la prima dashboard costruita attorno allo stimolo olfattivo legato all’inalazione delle fragranze.
Per chi vive l’esperienza, la dashboard BrainArt® è uno spazio personale da scoprire con calma dopo l’evento e da condividere nelle proprie storie di Instagram, amplificando la visibilità del brand. Per il marchio, invece, è un touchpoint che può restituire anche dati di neuromarketing, quando richiesto. Questo è quello che è emerso dall’evento con Xerjoff e Automobili Lamborghini.
Dei 337 partecipanti, le opere hanno mostrato in prevalenza toni bilanciati, sul verde e le sue sfumature, pur restando ogni quadro diverso dagli altri. Nel linguaggio cromatico di BrainArt®, tonalità di questo tipo raccontano un incontro tra parte razionale ed emotiva.
Marketing esperienziale con BrainArt®
Abbiamo già raccontato in un altro articolo come BrainArt® sia un esempio di marketing esperienziale in fiere ed eventi, perfetto per coinvolgere il pubblico in modo autentico. Attraverso esperienze immersive basate sulle neuroscienze, il partecipante prova il prodotto in prima persona e, al termine dell’esperienza, riceve la rappresentazione visiva di come la propria mente ha risposto allo stimolo sensoriale. Si tratta di un contenuto unico per ognuno, che può portare con sé come ricordo tangibile dell’evento.
In questo modo l’esperienza lascia il segno, perché il ricordo del brand non è affidato a uno slogan, ma a un momento che il partecipante ha vissuto e a un oggetto che gli appartiene. Questa combinazione si allinea con l’obiettivo del marketing esperienziale, perché la creazione di legame emotivo forte con il proprio pubblico si costruisce sull’esperienza diretta e non sulla comunicazione. È la stessa logica che guida la presenza di BrainArt® agli eventi per il lancio di un prodotto e che ha guidato la nostra presenza accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini.
Tre eccellenze italiane, tre linguaggi diversi – l’automotive, la profumeria e le neuroscienze – per un’unica esperienza in cui ogni ospite è diventato, per un momento, parte del racconto.
Domande frequenti
È l’esperienza sensoriale che BrainArt® ha proposto in Portanuova, a Milano, da venerdì 18 a domenica 20 settembre 2026, all’interno del pop-up Xerjoff x Automobili Lamborghini. Ogni ospite ha vissuto le fragranze della collezione e ha visto la propria risposta agli stimoli olfattivi prendere forma in un’opera visiva.
Il pop-up è stato aperto al pubblico in Piazza Gae Aulenti, in Portanuova, da lunedì 14 a domenica 20 settembre 2026, in occasione della Milano Beauty Week. L’esperienza Scent Meets BrainArt® si è svolta negli ultimi tre giorni, dal 18 al 20 settembre.
Ogni visitatore ha scelto se incontrare una, due o tutte e tre le fragranze e ha vissuto l’esperienza singolarmente, mentre un sensore ne rilevava l’attività cerebrale. Al termine, ha ricevuto la propria opera, stampata e consegnata in un pieghevole e ha potuto ritrovarla in una dashboard personale.
La collezione si compone di tre fragranze – Avanguardia, Fierezza e Perseveranza – nate dalla collaborazione tra i due brand e pensate per raccontare in forma olfattiva le fasi dell’esperienza di guida di una Lamborghini.
È una pagina web personale, diversa per ogni ospite, in cui ritrovare la propria opera, scaricarla, condividerla e approfondire i dettagli del proprio percorso. Nel caso di Xerjoff e Automobili Lamborghini, è stata la prima dashboard costruita attorno a uno stimolo olfattivo.
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