In occasione della Milano Beauty Week, Xerjoff, Automobili Lamborghini e BrainArt® tornano insieme in Portanuova, a Milano. Dal 14 al 20 settembre 2026, un pop-up aperto al pubblico in Piazza Gae Aulenti invita a scoprire le tre fragranze nate dalla collaborazione; negli ultimi tre giorni, da venerdì 18 a domenica 20 settembre, l'esperienza Scent Meets BrainArt® trasforma in arte la risposta del cervello agli stimoli olfattivi.
Key takeaways
- Dal 18 al 20 settembre 2026 BrainArt® sarà in Portanuova, a Milano, insieme a Xerjoff e Automobili Lamborghini, in occasione della Milano Beauty Week.
- In Piazza Gae Aulenti aprirà al pubblico un pop-up dedicato alla collezione di tre fragranze nata dalla collaborazione tra Xerjoff e Automobili Lamborghini: Avanguardia, Fierezza e Perseveranza.
- Il pop-up proporrà un percorso che coinvolge vista, udito, gusto e olfatto, con le fragranze protagoniste dell’esperienza.
- Con Scent Meets BrainArt®, i visitatori vedranno la risposta del proprio cervello agli stimoli olfattivi trasformarsi in una composizione visiva da portare con sé.
- La collezione è stata presentata in anteprima il 4 giugno 2026 al Garage 21 di Milano, durante la settimana di Esxence, con la prima esperienza BrainArt® dedicata alle fragranze.
Xerjoff x Automobili Lamborghini: l’incontro tra due eccellenze italiane
Presentata in anteprima lo scorso 4 giugno al Garage 21 di Milano durante la fiera Esxence, la collaborazione tra Xerjoff e Automobili Lamborghini nasce per ridefinire gli standard del lusso. Due realtà che hanno fatto dell’innovazione e della cura del dettaglio la propria missione quotidiana e che, in questa collaborazione, hanno trovato una visione creativa comune.
L’approccio creativo di Xerjoff si è unito alla visione avanguardista di Automobili Lamborghini per dare forma a tre profumi che raccontano una storia di attesa, adrenalina e compimento. Sono Avanguardia, Fierezza e Perseveranza, ognuno ispirato ai valori che definiscono il DNA di entrambi i brand: eccellenza, ricerca e attenzione al dettaglio, come afferma Christian Mastro, Direttore Marketing di Automobili Lamborghini. Come una Lamborghini traduce nel design e nelle prestazioni la propria idea di eccellenza; allo stesso modo questi tre profumi la traducono nelle loro note, dando forma olfattiva a potenza, tensione creativa e determinazione.
L’esperienza BrainArt® per il lancio delle tre fragranze
Se Xerjoff e Automobili Lamborghini hanno messo in dialogo due mondi d’eccellenza e li hanno tradotti in forma olfattiva, con BrainArt® l’anima di Avanguardia, Fierezza e Perseveranza è diventata arte. Come abbiamo raccontato nella case history del lancio dei profumi Xerjoff x Automobili Lamborghini, la serata ha preso vita tra photobooth, signature cocktail in tinta con i colori dei flaconi, dj set, la possibilità di salire a bordo di un’auto Lamborghini e l’esperienza BrainArt®, grazie alla quale ogni ospite ha potuto vivere le fragranze e vedere la propria risposta emotiva prendere forma visiva.
Un incontro che ha portato la collezione oltre il linguaggio dell’automotive, facendola vivere agli appassionati con tutti i sensi.
L’evento in Portanuova per la Milano Beauty Week
Dopo la presentazione ufficiale, Xerjoff, Automobili Lamborghini e BrainArt® si rincontrano in Portanuova per un’esperienza immersiva dedicata alla scoperta della nuova collaborazione. Da lunedì 14 a domenica 20 settembre 2026, in Piazza Gal Aulenti, un pop-up aperto al pubblico invita a entrare nell’universo dei tre profumi attraverso un viaggio che coinvolge tutti i sensi: vista, udito, gusto e olfatto, protagonista dell’esperienza.
È un percorso in cui la profumeria artistica di Xerjoff incontra l’universo delle supercar, tra design, performance ed emozione. Per tutta la durata del pop-up, un’installazione musicale accompagnerà la visita con suoni e composizioni ispirati ai tre profumi, che ne traducono le identità olfattive in un’esperienza da ascoltare. All’esterno, si potrà anche vivere l’emozione di sedersi a bordo di una Lamborghini.
Il programma si articola su più giornate, con diversi appuntamenti. Da non perdere “Scent Meets BrainArt®“, l’esperienza curata dal nostro team durante la quale i visitatori scoprono, in prima persona, come le reazioni del proprio cervello agli stimoli olfattivi possano trasformarsi in arte. Alla fine, ciascuno porterà con sé la propria rappresentazione visiva, diversa per ognuno.
Scent Meets BrainArt®: come partecipare
Il pop-up Xerjoff e Automobili Lamborghini è aperto al pubblico in Piazza Gae Aulenti da lunedì 14 a domenica 20 settembre 2026. L’esperienza “Scent Meets BrainArt®” è in programma da venerdì 18 a domenica 20 settembre, dalle ore 8:30 alle 19:30. Ti aspettiamo per scoprire, attraverso i sensi, il dialogo tra profumeria artistica, mondo delle supercar e neuroscienze.
Aggiornamento: l’evento si è svolto dal 18 al 20 giugno 2025 durante la Milano Beauty Week. Nel nostro racconto dell’esperienza sensoriale “Scent Meets BrainArt®” trovi com’è andata.
Domande frequenti
È l’esperienza sensoriale che BrainArt® proporrà in Portanuova, a Milano, dal 18 al 20 settembre 2026, all’interno del pop-up Xerjoff e Automobili Lamborghini. Immersi tra stimoli musicali ispirati alle tre fragranze, i visitatori vedranno la risposta del proprio cervello agli stimoli olfattivi trasformarsi in una composizione visiva da portare con sé.
Il pop-up sarà aperto al pubblico in Piazza Gae Aulenti, a Portanuova, da lunedì 14 a domenica 20 settembre 2026, in occasione della Milano Beauty Week. L’esperienza Scent Meets BrainArt® è in programma negli ultimi tre giorni, da venerdì 18 a domenica 20 settembre.
Sì, il pop-up in Piazza Gae Aulenti è aperto al pubblico. È l’occasione per scoprire da vicino la collezione di fragranze nata dalla collaborazione tra Xerjoff e Automobili Lamborghini e per vivere l’esperienza Scent Meets BrainArt®.
La collezione si compone di tre fragranze – Avanguardia, Fierezza e Perseveranza – ognuna ispirata ai valori condivisi dai due brand e pensata per raccontare in forma olfattiva l’esperienza Lamborghini.
Ogni visitatore riceverà la propria composizione visiva, un’opera individuale e diversa per ciascuno, generata dalla risposta del cervello agli stimoli olfattivi vissuti durante il percorso.
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