BrainArt® è un format di marketing esperienziale pensato per gli eventi corporate a Bologna e in tutta Italia: trasforma la risposta cerebrale di ogni ospite a uno stimolo sensoriale in un'opera visiva unica. Un modo diverso di portare l'arte in un evento aziendale, dove il pubblico non assiste ma partecipa.
Key takeaways
- BrainArt® sostituisce il classico “artista per eventi” con un format in cui l’opera nasce dalla risposta cerebrale di ogni ospite, non da un performer esterno.
- Un sensore EEG rileva l’attività cerebrale dell’ospite durante uno stimolo sensoriale, nella versione standard un brano musicale, e la traduce in una composizione visiva personale.
- La versione real-time, sviluppata entro fine 2024, mostra sullo schermo gli effetti grafici mentre si generano, coinvolgendo anche chi osserva oltre a chi vive l’esperienza in prima persona.
- Ogni ospite riceve la propria opera in digitale via email, e in alcuni casi anche stampata in un pieghevole brandizzato co-progettato con l’azienda.
- L’esperienza si adatta a eventi corporate, fiere e lanci di prodotto in qualsiasi città, sostituendo l’osservazione passiva con un’interazione diretta con il brand.
La scelta dell’artista per coinvolgere il pubblico
Chi organizza un evento aziendale o una fiera si scontra spesso con lo stesso problema: trovare un’idea di intrattenimento per eventi business capace di coinvolgere davvero. BrainArt® cambia questa posizione. Anziché proporre qualcosa da guardare, rende ogni partecipante l’origine dell’opera, perché l’arte nasce dalla sua risposta a uno stimolo sensoriale, in tempo reale. È un concept sensoriale per eventi che unisce neuroscienze e tecnologia alla creatività.
Eventi esperienziali con BrainArt®: quando il pubblico diventa protagonista
BrainArt® è un format di marketing esperienziale che aiuta i brand a costruire valore per i propri clienti attraverso un’esperienza difficile da replicare. Porta il concetto di arte in una dimensione diversa, perché usa il rilevamento dell’attività cerebrale per tradurre la risposta emotiva di ogni ospite in un’opera visiva.
L’ospite non assiste a uno spettacolo, ne diventa il centro. La sua reazione allo stimolo prende forma in una composizione personale, legata a quella singola persona e coerente con i valori del brand. Se vuoi conoscere le origini del progetto, puoi approfondire la storia della nascita di BrainArt®.
La scelta dello stimolo sensoriale
Il processo è semplice: si sceglie lo stimolo sensoriale attorno a cui costruire l’esperienza e il nostro team affianca l’azienda nella progettazione, con consigli mirati sul formato più adatto al pubblico e al contesto.
Nella versione standard lo stimolo è un brano musicale, ma l’esperienza si può personalizzare in base agli obiettivi, perché la tecnologia è modulare e si adatta a contesti diversi. Alcuni clienti l’hanno costruita attorno a un profumi, alla visione di un video, all’interazione con un accessorio come gli occhiali o a un’immersione nella natura e così via.
Puoi vedere cosa abbiamo realizzato con i nostri clienti.
Durante l’esperienza BrainArt®
La scelta dello stimolo conta perché ogni stimolo agisce in modo diverso sull’attività cerebrale di chi partecipa. Durante l’esperienza l’ospite indossa un sensore EEG, un dispositivo leggero posizionato sulla fronte, che rileva in tempo reale l’attività cerebrale attivata dallo stimolo e la traduce in una composizione visiva astratta.
Al termine, l’ospite vede la propria opera proiettata sullo schermo, accompagnata da una breve interpretazione del nostro team sul significato di colori, linee e vortici che la rendono unica. L’opera arriva poi in formato digitale via email. Con alcuni clienti abbiamo previsto anche un pieghevole brandizzato, co-progettato con l’azienda, che raccoglie la stampa dell’opera insieme a una descrizione dell’evento.
La versione real-time di BrainArt®
Ogni partecipante è parte attiva del processo creativo e vive in tempo reale sia il brand sia la propria risposta emotiva. La versione real-time, sviluppata entro la fine del 2024, aggiunge una forma di intrattenimento che coinvolge non solo chi la vive in prima persona, ma anche chi guarda.
L’attività cerebrale registrata genera una sequenza continua di effetti grafici che traducono sullo schermo, in tempo reale, la reazione emotiva della persona allo stimolo. Al termine, l’esperienza si chiude con la creazione dell’opera nella sua forma definitiva. Oggi molti clienti integrano le due versioni in un unico allestimento.
Perché BrainArt® è la scelta giusta per il tuo evento corporate a Bologna?
BrainArt® mette in pratica il concetto di marketing esperienziale e diventa un partner per coinvolgere il pubblico durante eventi aziendali, fiere, attività di team building e altri contesti, costruendo un legame emotivo tra pubblico e brand.
Ecco cosa lo distingue:
- Coinvolgimento attivo: gli ospiti non assistono all’esperienza, la creano con la propria attività cerebrale, e questa interazione aiuta a fissare il ricordo dell’evento.
- Personalizzazione: ogni esperienza può si adatta ai valori e messaggi dell’azienda, e l’opera che l’ospite porta via non è un gadget ma un contenuto che può essere esposto in sede.
- Interattività: adatta a eventi corporate, fiere e lanci di prodotto, dove sostituisce l’osservazione passiva con un’interazione diretta con il brand.
- Ricordo che resta: non uno spettacolo, ma un’esperienza che lascia un’impronta emotiva e sostiene fidelizzazione e lead generation rispetto agli eventi tradizionali.
- Condivisione e networking: le opere generano un passaparola che prosegue oltre la durata dell’evento.
Con BrainArt® l’evento va oltre la promozione di un prodotto o di un servizio e risponde a una domanda concreta del mercato, quella di vivere esperienze autentiche. Per il tuo prossimo evento corporate a Bologna, e non solo, è un modo per distinguerti da ciò che il pubblico ha già visto.
Domande frequenti
Significa sostituire lo spettacolo tradizionale con un’esperienza in cui l’opera nasce dalla risposta cerebrale di ogni ospite a uno stimolo sensoriale. L’ospite non guarda un artista lavorare, ma diventa lui stesso l’origine dell’opera, resa visibile in tempo reale grazie a un sensore EEG.
Il funzionamento è identico ovunque si svolga l’evento: l’ospite indossa un sensore EEG mentre riceve uno stimolo sensoriale scelto insieme all’azienda, musica, profumo, video o un prodotto da provare, e l’attività cerebrale rilevata diventa un’opera visiva personale.
Nella versione standard lo stimolo è un brano musicale, ma la tecnologia è modulare; infatti, alcuni clienti l’hanno costruita attorno a un profumo, alla visione di un video, all’interazione con un accessorio o a un’immersione nella natura, in base agli obiettivi dell’evento.
L’ospite non assiste passivamente, ma crea l’opera con la propria attività cerebrale, un’interazione che aiuta a fissare il ricordo dell’evento. L’opera diventa inoltre un contenuto esponibile in sede, non un semplice gadget da eventi.
Sì, il team affianca l’azienda nella progettazione dell’esperienza indipendentemente dalla location, occupandosi di configurazione tecnica e gestione operativa durante l’evento. La sede è a Cesena, ma le attivazioni si svolgono in tutta Italia.
Rendi unico il tuo evento con BrainArt®!
