A settembre 2026, Filorga Italia ha portato in tour il lancio di "Pro-collagen Micro-growth Factor", la nuova linea skincare liftante. Alla Beauty Week di Milano, il 17 settembre, e a Napoli, il 29 settembre, BrainArt ha firmato l'attivazione, proponendo un'esperienza multisensoriale in cui ogni ospite ha provato i prodotti sulla pelle e ha ricevuto un'opera che racconta la reazione della proprio cervello al primo contatto con la linea.
Key takeaways
- Per il lancio della linea Pro-collagen Micro-growth Factor, Filorga ha portato tra le sue attività un’esperienza multisensoriale firmata BrainArt, alla Beauty Week di Milano il 17 settembre e a Napoli il 29 settembre.
- Ogni ospite ha indossato il sensore EEG, ha applicato sulla pelle i tre trattamenti della linea e ha visto nascere in tempo reale un’opera generata dalla reazione della propria mente al prodotto.
- La postazione a schermo diviso ha fatto vivere l’esperienza a due ospiti insieme, e il confronto tra le loro opere ha mostrato quanto ognuno abbia percepito la stessa linea a modo proprio.
- Al termine ogni ospite ha ricevuto la sua opera stampata in un pieghevole brandizzato Filorga, un ricordo personale del primo contatto con la linea da portare con sé.
- L’evento ha confermato quanto BrainArt valga per gli eventi di lancio: trasforma il primo contatto con il prodotto in un’esperienza vissuta in prima persona e in un ricordo che radica la brand recall.
Una nuova routine liftante: la linea Pro-collagen Micro-growth Factor
A settembre 2026, Filorga Italia ha presentato “Pro-collagen Micro-growth Factor”, la nuova routine skincare pensata per un’azione liftante e rassodante, dal viso al contorno occhi. La linea si articola in tre trattamenti: il siero tensore ultra-liftante, la crema liftante rassodante e il siero occhi ultra-liftante, con le texture e la resa cosmetica che portano la firma di Laboratoires FILORGA Paris.
Per far conoscere la linea, il brand ha organizzato un tour di eventi per l’Italia. Al lancio ufficiale, durante la Beauty Week di Milano il 17 settembre, e poi a Napoli il 29 settembre, tra le attività ha trovato spazio un’esperienza multisensoriale firmata BrainArt®.
L’esperienza multisensoriale per Filorga
L’obiettivo dell’esperienza è stato dare forma visiva al primo contatto con la nuova linea e alla reazione della mente in quel momento. Ogni ospite ha indossato il nostro sensore EEG e ha provato sulla pelle i tre trattamenti “Pro-collagen Micro-growth Factor”, prendendo parte a un percorso multisensoriale che ha chiamato in causa la vista, l’olfatto e, come protagonista, il tatto.
Per l’occasione, si è prevista un’unica postazione con un unico schermo diviso a metà. Due ospiti alla volta hanno vissuto la stessa esperienza in contemporanea, ciascuno seguendo sulla propria metà la reazione in tempo reale. Conclusa la stimolazione sensoriale, ogni partecipante ha potuto vedere la propria opera d’arte, fotografia dell’intero contatto con la linea, che ha ricevuto stampata e inserita in un pieghevole brandizzato Filorga da portare con sé.
Come accade in ogni esperienza BrainArt, soprattutto con i due ospiti spesso già conoscenti, il confronto fianco a fianco è diventato uno dei momenti più belli, perché sullo stesso schermo si è visto come ogni persona abbia vissuto il prodotto a modo suo e quanto la sua unicità abbia preso una forma visiva diversa.
Perché BrainArt per il lancio di un prodotto
Il valore di BrainArt non si esaurisce nella resa estetica. La tecnologia si fonda su solide basi scientifiche e traduce in forma visiva le risposte fisiologiche associate al coinvolgimento durante la prova, rilevate tramite il sensore EEG. Nessuna opera è uguale a un’altra, perché è unico il modo in cui ciascuno percepisce e vive il prodotto, e diverso il modo in cui il cervello di ognuno elabora quel contatto.
Dal mostrare un prodotto al farlo vivere
Alla prova dei fatti, l’esperienza ha raccolto entusiasmo e curiosità, e ha confermato quanto BrainArt sappia dare corpo a un evento di lancio prodotto quando l’obiettivo non è mostrare un prodotto, ma farlo provare. È la persona a stare al centro, con il suo primo incontro con la linea, e quell’istante diventa qualcosa di suo, da conservare oltre l’evento.
Il marketing esperienziale insegna che un’esperienza resta impressa nella misura in cui attiva i sensi e parla al partecipante in prima persona. BrainArt lavora proprio in questa dimensione: trasforma il primo contatto con il prodotto in un ricordo duraturo e in una customer experience immersiva, rafforzando la brand recall e facendo di un lancio un segno riconoscibile dell’identità del brand.
Domande frequenti
Ogni ospite ha indossato un sensore EEG e ha applicato sulla pelle i tre trattamenti della linea. Durante la prova, un’unica postazione a schermo diviso ha mostrato in tempo reale la reazione della propria mente, che al termine ha preso la forma di un’opera visiva, consegnata stampata in un pieghevole brandizzato.
L’attivazione si è tenuta in due date: a Milano il 17 settembre 2026, durante la Beauty Week, e a Napoli il 29 settembre 2026.
I tre trattamenti della linea Pro-collagen Micro-growth Factor: il siero tensore ultra-liftante, la crema liftante rassodante e il siero occhi ultra-liftante.
La postazione a schermo diviso ha permesso a due ospiti di provare i prodotti nello stesso momento, ciascuno sulla propria metà. Il confronto tra le due opere, spesso tra conoscenti, ha reso evidente quanto ognuno abbia percepito lo stesso prodotto in modo diverso.
BrainArt è un servizio di marketing esperienziale per gli eventi, che traduce in un’opera visiva l’attività cerebrale associate al coinvolgimento di una persona durante uno stimolo sensoriale, rilevata tramite un sensore EEG. Ogni opera è diversa, perché diversa è la reazione di ciascuno.
BrainArt sposta il lancio dal mostrare il prodotto al farlo provare in prima persona. Mette l’ospite al centro e trasforma il suo primo contatto con la novità in un ricordo personale, che rafforza la brand recall.
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