Il 10 giugno abbiamo affiancato l'autore Riccardo Bertoldi in occasione dell'evento di presentazione e firma copie del suo nuovo libro "Tutto inizia quando smetti di aspettare" alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano.
Key takeaways
- Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, BrainArt® ha affiancato Riccardo Bertoldi alla presentazione del suo libro “Tutto inizia quando smetti di aspettare”, edito da Rizzoli.
- È stata la prima volta che BrainArt® ha usato la lettura come stimolo, trasformando la risposta cerebrale alle parole in un’opera visiva unica.
- Anche l’autore Riccardo Bertoldi ha vissuto l’esperienza: la sua “firma neurale” è stata integrata in ogni copia del libro, una firma d’autore mai vista prima.
- L’evento ha segnato il debutto della nuova dashboard BrainArt®, una pagina web personale accessibile via QR code per rivivere e condividere la propria sessione.
- Il primo ingresso di BrainArt® nel mondo dell’editoria, che ha reinventato il firma copie mettendo autore e lettori nella stessa esperienza.
Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, si è tenuta la presentazione e firma copie di “Tutto inizia quando smetti di aspettare”, il nuovo libro di Riccardo Bertoldi edito da Rizzoli. Per noi di BrainArt® questa collaborazione ha segnato due prime volte: il debutto della lettura come stimolo nella nostra tecnologia e il lancio di una novità che attendevamo da tempo.
La storia di questa collaborazione, con tutte le premesse che l’hanno resa possibile, la trovi nel nostro articolo di presentazione dedicato.
La sessione di lettura: uno stimolo nuovo per BrainArt®
La lettura è uno degli stimoli più intimi che esistano. Porta altrove, attiva immagini che nessuno vede tranne chi legge e produce reazioni che rimangono silenziose. Con questa collaborazione abbiamo portato per la prima volta la tecnologia BrainArt® a contatto con la parola scritta, aprendo un territorio nuovo per noi e, crediamo, per chi l’ha vissuto.
Gli obiettivi della collaborazione
Quando il gruppo Mondadori e Riccardo Bertoldi hanno scelto di integrare BrainArt® nell’evento, l’obiettivo condiviso era trasformare il classico firma copie in qualcosa di inedito e che facesse diventare ogni lettore protagonista nel senso più concreto del termine.
Per noi, come sempre, quello che ci emoziona di più è rendere le neuroscienze accessibili a chiunque, dando a ogni persona la possibilità di conoscersi attraverso un’esperienza concreta e personale, in cui la propria unicità viene restituita in forma visiva. In questo caso, è stata attraverso la lettura e l’intimità delle parole.
C’è poi l’elemento che ha reso questa collaborazione ancora più speciale. Anche l’autore Riccardo Bertoldi ha vissuto la stessa esperienza dei partecipanti e la sua “firma neurale” è stata integrata in ogni copia del libro, come una firma d’autore mai vista prima.
Come si è svolta l’esperienza con Riccardo Bertoldi
L’esperienza si è svolta in coppia, quindi due persone in contemporanea, ciascuna immersa nel proprio percorso. Ogni partecipante ha pescato un bigliettino con il passo del libro che avrebbe letto e ha indossato il sensore EEG.
Dopo una fase di calibrazione iniziale di circa venti secondi, è iniziata la lettura. Su uno schermo diviso in due quadranti, ognuno vedeva in tempo reale gli effetti grafici che descrivevano come la propria attività cerebrale rispondeva alle parole di Bertoldi, fino al momento in cui si è originata la propria opera, sintesi visiva di ciò che ogni persona aveva vissuto leggendo.
A chiudere il percorso, la spiegazione del quadro e la consegna del pieghevole stampato, come regalo fisico e personale da portare via. Ma non era tutto: insieme al pieghevole, ogni partecipante ha scoperto una novità che non si aspettava.
La dashboard: uno spazio digitale per rileggere l’esperienza
L’esperienza non si è fermata con il pieghevole in mano. Scansionando il QR code stampato sul pieghevole, ogni partecipante ha avuto accesso alla propria dashboard.
La dashboard è una pagina web personale costruita attorno alla sessione dell’utente, dove poter scaricare il quadro, leggere la sua spiegazione, scoprire dettagli sull’esperienza che durante l’evento non avrebbero mai trovato spazio e condividere alcuni contenuti direttamente nelle storie di Instagram.
Si tratta di una novità che abbiamo scelto di presentare proprio in questa occasione vista la risonanza della collaborazione.
Per scoprire nel dettaglio cos’è e cosa contiene, leggi l’articolo dedicato.
Il primo ingresso di BrainArt® nel mondo dell’editoria
Ogni collaborazione porta con sé qualcosa di inaspettato. Questa, però, ha avuto un peso diverso. Entrare per la prima volta nell’editoria è stato emozionante, perché si tratta di un mondo con una sua storia, un suo rituale e una dimensione umana che non assomiglia ad altri contesti in cui lavoriamo.
Il firma copie in particolare è uno di quei momenti carichi di significato: c’è attesa e la ricerca di una connessione con l’autore che va oltre il libro stesso. Reinventarlo attraverso le neuroscienze, mettendo autore e lettori nella stessa condizione, ci ha mostrato quanto la scienza possa essere un modo per avvicinarsi alle persone, prima ancora che uno strumento per misurarle.
Grazie a Riccardo Bertoldi, a Rizzoli e a Mondadori per averci dato l’occasione di scoprirlo insieme.
Domande frequenti
È l’esperienza che ha trasformato la lettura del nuovo libro di Riccardo Bertoldi in un’opera visiva. Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, durante la presentazione e il firma copie di “Tutto inizia quando smetti di aspettare” (Rizzoli), ogni partecipante ha letto un passo del libro mentre la sua attività cerebrale è stata trasformata in un quadro personale.
La lettura è uno degli stimoli più intimi che esistano, e per la prima volta BrainArt® l’ha portata a contatto con la propria tecnologia. L’ospite indossa un sensore EEG e legge un passo di un testo, mentre l’attività cerebrale che nasce dalle parole viene rilevata in tempo reale e tradotta in un’opera visiva, sintesi di ciò che ha vissuto leggendo.
La firma neurale è l’opera BrainArt® generata dall’esperienza vissuta dall’autore stesso. Bertoldi ha affrontato lo stesso percorso dei lettori e la sua impronta mentale è stata integrata in ogni copia del libro come una firma d’autore inedita, che affianca quella tradizionale.
La dashboard è una pagina web personale costruita attorno alla sessione di ogni partecipante. Scansionando il QR code stampato sul pieghevole, si accede a uno spazio dove scaricare il proprio quadro, leggerne la spiegazione, scoprire dettagli sull’esperienza e condividere i contenuti nelle storie di Instagram. All’evento Mondadori ha vissuto il suo debutto.
L’esperienza si è svolta in coppia, con due persone alla volta. Ciascuna ha pescato un bigliettino con il passo da leggere e ha indossato il sensore EEG; dopo una calibrazione di circa venti secondi è iniziata la lettura. Su uno schermo diviso in due quadranti, ognuno ha visto in tempo reale la propria attività cerebrale rispondere alle parole, fino alla nascita della propria opera.
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