Il 4 giugno 2026, al Garage 21 di Milano, BrainArt® ha preso parte al lancio ufficiale della collezione di fragranze nata dalla collaborazione tra Xerjoff e Automobili Lamborghini. Durante la serata, ogni ospite ha vissuto i tre nuovi profumi e ha visto la propria risposta emotiva prendere forma in un'opera visiva irripetibile.
Key takeaways
- Il 4 giugno 2026, al Garage 21 di Milano, BrainArt® ha partecipato al lancio ufficiale della collezione di fragranze Xerjoff x Automobili Lamborghini.
- La collezione, nata dall’incontro tra alta profumeria e super sports car, si compone di tre fragranze: Avanguardia, Fierezza e Perseveranza.
- Scelto da Everlab, BrainArt® ha proposto un percorso sensoriale in cui ogni ospite ha vissuto le tre fragranze e ne ha visto tradurre la risposta emotiva in un’opera visiva.
- Ogni composizione è stata un’impronta individuale e irripetibile, che ciascun ospite ha portato con sé come ricordo tangibile della serata.
- Con la Lamborghini Revuelto protagonista della location, la serata ha unito photobooth, signature cocktail, dj set e l’esperienza sensoriale firmata BrainArt®.
La nuova collezione di profumi firmata Xerjoff x Automobili Lamborghini
Quando l’alta profumeria di Xerjoff sceglie di dialogare con l’ingegneria e il design delle supersportive Lamborghini, nasce una collezione che porta due mondi solo in apparenza distanti a riconoscersi negli stessi principi: la ricerca dell’innovazione, la cura maniacale del dettaglio, un’idea di eccellenza costruita nel tempo.
La serie si compone di tre fragranze: Avanguardia, Fierezza e Perseveranza, ciascuna legata ai valori che appartengono al carattere di entrambi i marchi. Avanguardia racconta lo slancio verso il futuro e l’istante della partenza, Fierezza l’orgoglio e la forza espressiva del design, Perseveranza la dedizione di una ricerca che non si ferma. Più che l’accostamento tra un profumo e un’automobile, è un racconto olfattivo che si misura con un terreno nuovo, fatto di percezione e memoria, dove a dare forma all’esperienza sono le sensazioni.
L’evento di presentazione di Avanguardia, Fierezza e Perseveranza
Le tre fragranze sono state presentate ufficialmente il 4 giugno 2026 al Garage 21 di Milano, durante un evento esclusivo ospitato da Xerjoff e Automobili Lamborghini. La serata è stata segnata dagli interventi di Sergio Momo, fondatore e direttore creativo di Xerjoff, e di Christian Mastro, Direttore Marketing di Automobili Lamborghini, che hanno espresso l’orgoglio di aver unito due simboli del Made in Italy in una partnership capace di aprire una nuova dimensione sensoriale.
Con la Lamborghini Revuelto protagonista della location, la serata ha preso vita tra photobooth, dj set e signature cocktail intonati ai colori dei flaconi Xerjoff, vestiti per l’occasione delle livree delle supersportive e con lo scudo di Sant’Agata Bolognese sulla placca frontale, presente per la prima volta. A chiudere il quadro, l’esperienza sensoriale firmata BrainArt®.
L’esperienza BrainArt® per il lancio delle tre fragranze
BrainArt® è stato scelto da Everlab per entrare nel programma della serata con un percorso sensoriale in cui ogni ospite ha potuto vivere in prima persona le tre nuove fragranze e trasformarne l’essenza in arte. L’olfatto, del resto, raggiunge le aree cerebrali associate a emozione e memoria in modo più diretto rispetto agli altri sensi. Le neuroscienze collegano proprio a questo il forte potere evocativo dei profumi.
Mentre ogni partecipante si immergeva nelle note di Fierezza, Avanguardia e Perseveranza, il nostro sensore EEG e ha rilevato l’attività cerebrale e l’ha tradotta in una rappresentazione visiva che restituiva la risposta emotiva suscitata da quelle note, diversa per ogni persona. Un’opera che è un’effettiva impronta individuale, di cui non esistono due uguali, e che ciascuno ha portato con sé come regalo tangibile dell’esperienza sensoriale vissuta.
In questo modo, il progetto ha portato la propria visione di Automobili Lamborghini oltre il settore automobilistico, arrivando agli appassionati attraverso un’esperienza multisensoriale che intreccia olfatto e arte.
Domande frequenti
È il percorso sensoriale che BrainArt® ha proposto durante l’evento di lancio del 4 giugno 2026 a Milano. Ogni ospite ha vissuto le tre fragranze della collezione e ha visto la propria risposta emotiva tradursi in tempo reale in un’opera visiva, poi portata con sé come ricordo della serata.
L’evento si è svolto il 4 giugno 2026 al Garage 21 di Milano, in una serata esclusiva ospitata da Xerjoff e Automobili Lamborghini, con la Lamborghini Revuelto protagonista della location.
La collezione si compone di tre fragranze – Avanguardia, Fierezza e Perseveranza – ognuna ispirata ai valori condivisi dai due brand e pensata per raccontare l’esperienza Lamborghini in forma olfattiva.
Un sensore EEG rileva l’attività cerebrale dell’ospite mentre vive lo stimolo – in questo caso la fragranza – e il sistema proprietario la traduce in una composizione visiva. BrainArt® non legge pensieri né emozioni: restituisce in forma d’arte la risposta fisiologica associata al coinvolgimento emotivo davanti allo stimolo.
Ogni ospite ha ricevuto la propria opera, un’impronta visiva individuale e irripetibile, da conservare come ricordo tangibile dell’esperienza vissuta durante la serata.
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