L'esperienza live interattiva realizzata da BrainArt® in collaborazione con Omnicom Health per "Sound of Science", l'evento Novartis guidato da un solo concept: il futuro della salute cambia musica.
Key takeaways
- BrainArt® e Omnicom Health hanno realizzato una performance live per “Sound of Science”, l’evento Novartis costruito attorno a un solo concept: il futuro della salute cambia musica.
- Cinque musicisti (basso, batteria, chitarra, tastiera e voce) hanno indossato i dispositivi neurali BrainArt® e la loro attività cerebrale è stata rilevata istante per istante.
- Ogni interprete era associato a un’area terapeutica di Novartis e a un colore, che si è modulato in tempo reale sulla base dei parametri cerebrali rilevati.
- Il progetto, sviluppato internamente dalla ricerca e sviluppo al reparto grafico, è stato realizzato interamente live, senza possibilità di repliche.
La sfida dell’evento: unire musica, neuroscienze e creatività in un’unica esperienza
Il concept di Sound of Science puntava a rendere tangibile il dialogo tra scienza, emozione e creatività. Per raggiungere questo obiettivo, era necessario ideare un’esperienza live capace di unire performance musicale, rigore scientifico e visualizzazione in tempo reale dell’attività cerebrale.
BrainArt® ha accolto la sfida sviluppando una soluzione completamente custom, progettata e realizzata internamente, dalla ricerca e sviluppo al reparto grafico. Cinque musicisti – basso, batteria, chitarra, tastiera e voce – hanno indossato i nostri dispositivi neurali, che registravano istante per istante la loro attività cerebrale.
Il cuore del progetto è stato lo sviluppo degli algoritmi proprietari di elaborazione dei segnali cerebrali, pensati per trasformare in tempo reale l’attività neurale in flussi grafici dinamici proiettati sul maxi schermo. Ogni interprete era associato a un’area terapeutica di Novartis e a un colore specifico, che venivano modulati sulla base di parametri cerebrali ottenuti in tempo reale indossando il dispositivo.
Il risultato è stato un’opera audiovisiva corale che racconta il futuro della salute, in cui dati cerebrali, musica e visual hanno danzato all’unisono sulle note di A Sky Full of Stars.
Le sfide dell’esperienza live tra algoritmi, segnali cerebrali e musica in tempo reale
La complessità della performance ha richiesto la gestione di tempi scenici serrati e la massima precisione tecnica: tutto è stato realizzato live, senza possibilità di repliche. L’integrazione tra software, algoritmi e design visivo ha garantito un risultato rigoroso e perfettamente coerente con i valori del brand.
Al contempo, questa solidità tecnica ha permesso di generare un’esperienza immersiva che ha emozionato il pubblico e reso concreto il concept dell’evento: “il futuro della salute cambia musica”, dimostrando come rigore scientifico e creatività artistica possano fondersi in un’unica opera audiovisiva.
Un progetto che testimonia il potenziale degli eventi custom di BrainArt®, dove il vero valore risiede nella capacità di trasformare i dati della mente in esperienze artistiche e interattive uniche. Un ringraziamento speciale a Omnicom Health per la fiducia e la collaborazione.
Domande frequenti
È la performance live che BrainArt® ha realizzato in collaborazione con Omnicom Health per “Sound of Science”, l’evento Novartis guidato dal concept “il futuro della salute cambia musica”. Cinque musicisti hanno suonato indossando i dispositivi neurali BrainArt®, e la loro attività cerebrale è diventata in tempo reale un flusso grafico proiettato sul maxi schermo.
Cinque musicisti (basso, batteria, chitarra, tastiera e voce) hanno indossato i nostri dispositivi neurali, che hanno registrato istante per istante la loro attività cerebrale. I nostri algoritmi proprietari l’hanno trasformata in flussi grafici dinamici sul maxi schermo: ogni interprete era associato a un’area terapeutica di Novartis e a un colore, modulato in tempo reale sulla base dei parametri cerebrali rilevati.
La necessità di far convivere tempi scenici serrati e massima precisione tecnica, con tutto realizzato dal vivo e senza possibilità di repliche. Il cuore del lavoro è stato lo sviluppo degli algoritmi di elaborazione dei segnali cerebrali, integrati con il design visivo per ottenere un risultato rigoroso e coerente con i valori del brand.
È un progetto in cui l’esperienza viene ideata e costruita da zero attorno al concept del cliente, invece di adattare un format esistente. Per Sound of Science abbiamo sviluppato tutto internamente, dalla ricerca e sviluppo al reparto grafico, arrivando a un’opera audiovisiva corale in cui dati cerebrali, musica e visual si sono mossi all’unisono.
Perché parla la stessa lingua di chi ascolta. In un contesto dove il rigore scientifico è la premessa di ogni conversazione, BrainArt® porta un’esperienza che nasce dalle neuroscienze e la rende visibile: il risultato non è un intrattenimento aggiunto all’evento, ma un modo per dare forma concreta al suo concept.
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