{"id":122859,"date":"2026-09-25T12:12:34","date_gmt":"2026-09-25T10:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/brainart.io\/?post_type=blog&p=122859"},"modified":"2026-09-25T15:29:10","modified_gmt":"2026-09-25T13:29:10","slug":"lancio-nescafe-dolce-gusto-neo","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/lancio-nescafe-dolce-gusto-neo\/","title":{"rendered":"BrainArt\u00ae al lancio della nuova Nescaf\u00e9 Dolce Gusto NEO"},"content":{"rendered":"\n

La campagna aliena per il lancio di NEO<\/h2>\n\n\n\n

Il lancio della nuova Nescaf\u00e9 Dolce Gusto NEO ha viaggiato su una campagna dal tono ironico, costruita attorno allo sguardo di due alieni atterrati a Milano con una missione precisa, ma rimasti sulla Terra dopo aver assaggiato il caff\u00e8, perch\u00e9 era “probabilmente, il miglior caff\u00e8 della galassia<\/em>“. Dall’atterraggio simbolico del 14 settembre, la loro presenza ha attraversato affissioni, canali social e contenuti dei creator, fino al 16 settembre, quando il mistero si \u00e8 sciolto con l’evento ufficiale alla Terrazza Duomo<\/strong>. Tra dj set, cocktail, giochi interattivi per prendere confidenza con la macchina, anche noi abbiamo portato la nostra esperienza sensoriale firmata BrainArt\u00ae.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Due<\/figure>\n\n\n\n
\"Un<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

L’esperienza BrainArt\u00ae tra neuroscienze e aroma del caff\u00e8<\/h2>\n\n\n\n

Per accompagnare la presentazione della NEO, abbiamo proposto un’attivit\u00e0 basata sulla prova diretta della macchina<\/strong>. Gli ospiti hanno vissuto la stessa esperienza due alla volta, davanti a un’unica postazione con lo schermo diviso a met\u00e0. L’attivit\u00e0 ha avuto inizio con la visione di un breve video promozionale di Nescaf\u00e9 ed \u00e8 proseguita con la prova del caff\u00e8, tra chi l’ha solo annusato e chi l’ha anche assaporato. Al termine della stimolazione sensoriale, sul proprio lato di schermo ha preso forma un’opera diversa per ciascuno, da portare con s\u00e9 come ricordo della serata.<\/p>\n\n\n\n

Grazie a BrainArt\u00ae, ogni ospite ha potuto scoprire come la propria mente reagisce, ancora prima del pensiero, ogni volta che sente l’aroma del caff\u00e8<\/strong>. E l’opera ha reso visibile proprio quella reazione.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Ospiti<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

L’Impatto: la nuova metrica nella dashboard BrainArt\u00ae<\/h2>\n\n\n\n

Dopo ogni evento, ogni partecipante accede alla propria dashboard BrainArt<\/a><\/strong>: una pagina web unica per ogni partecipante, in cui scaricare la versione digitale della propria opera, rileggerne l’interpretazione e scoprire dettagli relativi alla propria esperienza che dal vivo non vengono raccontati. Ogni dashboard \u00e8 costruita attorno allo stimolo sensoriale previsto per l’evento e ha l’obiettivo di approfondire i dati che il sensore EEG rileva durante l’esperienza, che attengono alla sfera cerebrale e corporea.<\/p>\n\n\n\n

In questo caso, abbiamo elaborato un’analisi focalizzata sullo stimolo sensoriale del caff\u00e8<\/strong>. Siamo partiti da un breve riassunto sul legame tra olfatto, gusto e mente, e da come l’olfatto sia l’unico senso i cui segnali raggiungono le aree cerebrali di emozione e memoria per una via diretta, ancora prima dell’elaborazione cosciente. Da l\u00ec siamo passati alla metrica pensata per misurare la risposta fisiologica all’aroma del caff\u00e8 nei primi istanti in cui si \u00e8 rivelato. Si chiama “Impatto<\/em>” e riunisce, in un modello di lettura sviluppato dal nostro team di ricerca, una serie di indicatori documentati in letteratura, per descrivere la velocit\u00e0 e la forza con cui l’aroma ha raggiunto ogni partecipante, ancora prima di elaborare un pensiero.<\/p>\n\n\n

\n
\"Due
La dashboard BrainArt\u00ae per il lancio di Nescaf\u00e9 Dolce Gusto NEO. Da sinistra, l’opera visiva dell’ospite e il suo profilo di Impatto.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Le quattro forme dell’Impatto: intenso, avvolgente, persistente, delicato<\/h3>\n\n\n\n

L’Impatto si \u00e8 espresso in quattro forme: intenso, avvolgente, persistente e delicato. Dei 106 partecipanti, il 54% ha avuto un impatto persistente, il 30% delicato, l’11% avvolgente e il 5% intenso<\/strong>. Ma che cosa raccontano? Queste forme non esprimono un giudizio di qualit\u00e0 n\u00e9 misurano il gusto, ma descrivono il modo in cui l’aroma ha raggiunto ciascuno, ancora prima di un pensiero. <\/p>\n\n\n\n

Intenso \u00e8 la forma pi\u00f9 immediata: l’aroma ha raggiunto la persona all’istante e l’incontro \u00e8 avvenuto senza esitazioni. Avvolgente descrive una risposta che si \u00e8 fatta sentire con chiarezza poco dopo il primo respiro, vissuta con equilibrio pi\u00f9 che come un travolgimento. Persistente racconta un aroma rivelatosi poco a poco, che ha lasciato a ogni sfumatura il tempo di emergere. Delicato indica un aroma che ha sfiorato la persona con discrezione, mantenendo un tocco leggero dal primo istante all’ultimo.<\/p>\n\n\n

\n
\"Quattro
Intenso, avvolgente, persistente e delicato: i quattro modi in cui l’Impatto dell’aroma ha raggiunto gli ospiti.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Un dato d’insieme, oltre ai singoli profili<\/h3>\n\n\n\n

La media cromatica delle opere della serata si \u00e8 attestata sul verde<\/strong>. Nel linguaggio visivo di BrainArt\u00ae, il colore nasce dall’Asimmetria Alfa Frontale, la differenza di attivit\u00e0 tra l’emisfero destro e sinistro del cervello, rilevata durante l’esperienza. Il verde segna il punto di equilibrio, a met\u00e0 tra i toni caldi del coinvolgimento emotivo e spontaneo e quelli freddi di una risposta analitica e volontaria. Questo implica che i partecipanti hanno percepito e analizzato nello stesso momento, senza che n\u00e9 le sensazioni n\u00e9 la ragione prendessero il sopravvento.<\/p>\n\n\n\t

\n\t\t
\n\t\t\tAlessia Berlini\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t

Author profile<\/p>\n\t\t\t

Alessia Berlini<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

Digital Communication Manager in Kobold Studio, con una formazione magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende e triennale in Lingue Aziendali. Mi affascinano la comunicazione, la fotografia e la lettura per il modo in cui raccontano persone, idee e realt\u00e0.<\/p>\n\t\t\t\t\t\tVedi i suoi articoli<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\n\n\n\n

Un risultato spaziale al lancio di NEO<\/h2>\n\n\n\n

L’esperienza ha coinvolto gli ospiti della serata e ha confermato BrainArt\u00ae come format esperienziale per accompagnare un lancio di prodotto<\/a><\/strong> raccontato a partire da chi lo ha vissuto. Del resto, da “probabilmente il miglior caff\u00e8 della galassia<\/em>\u201d, il verdetto era scritto.<\/p>\n\n\n\n

Dell’esperienza BrainArt\u00ae ne hanno parlato anche Alessandro Cattelan e Lodovica Comello<\/strong> nella puntata di Supernova <\/em>del 24 settembre 2026, registrata durante l’evento. Nell’estratto qui sotto, il loro racconto.<\/p>\n\n\n\n

\n