{"id":122818,"date":"2026-09-23T11:37:31","date_gmt":"2026-09-23T09:37:31","guid":{"rendered":"https:\/\/brainart.io\/?post_type=blog&p=122818"},"modified":"2026-09-23T11:37:32","modified_gmt":"2026-09-23T09:37:32","slug":"scent-meets-brainart-xerjoff-lamborghini","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/scent-meets-brainart-xerjoff-lamborghini\/","title":{"rendered":"Scent Meets BrainArt\u00ae: l’esperienza sensoriale alla Milano Beauty Week"},"content":{"rendered":"\n

Xerjoff e Automobili Lamborghini di nuovo insieme per la Milano Beauty Week<\/h2>\n\n\n\n

Dopo l’evento di lancio della collezione Xerjoff x Automobili Lamborghini<\/a>, organizzato lo scorso 4 giugno 2026 al Garage 21 di Milano durante la fiera Esxence, i due brand sono tornati con un’installazione esperienziale in occasione della Milano Beauty Week<\/strong>, per far vivere in prima persona le tre fragranze della collezione. Dal 14 al 20 settembre, il quartiere Portanuova ha ospitato un pop-up in Piazza Gae Aulenti, cuore della Milano contemporanea, che \u00e8 stato un palcoscenico per diverse attivit\u00e0 esperienziali, pensate per far entrare gli ospiti nell’universo dei tre profumi attraverso un viaggio che ha coinvolto tutti i sensi. <\/p>\n\n\n\n

Al centro, la possibilit\u00e0 di scoprire Avanguardia, Fierezza e Perseveranza, le tre fragranze nate dalla collaborazione, che incarnano le fasi di un’esperienza cinematografica e sensoriale: quella di guidare una Lamborghini. Per tutta la durata del pop-up, un’installazione musicale ha accompagnato la visita con suoni e composizioni ispirate ai tre profumi. Attorno, il calendario ha alternato pi\u00f9 appuntamenti, come l’Opening Experience in cui una selezione di cocktail ha fatto scoprire in anteprima le tre creazioni attraverso il gusto; la Masterclass dedicata alla scoperta delle caratteristiche, materie prime e ispirazioni delle fragranze e “Scent Meets BrainArt\u00ae”, l’esperienza con cui BrainArt\u00ae \u00e8 tornato accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"L'esterno<\/figure>\n\n\n\n
\"La<\/figure>\n\n\n\n
\"Il<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

All’esterno del pop-up, l’esperienza si \u00e8 estesa anche al mondo delle supercar: la Lamborghini Revuelto, su cui i visitatori hanno potuto salire per viverla da vicino.<\/p>\n\n\n\n

Scent Meets BrainArt\u00ae: l’esperienza in Portanuova<\/h2>\n\n\n\n

Scent Meets BrainArt\u00ae ha animato gli ultimi giorni della Milano Beauty Week<\/strong>: l’esperienza multisensoriale proposta all’interno del pop-up, pensata per far scoprire come un profumo possa trasformarsi in arte. In un ambiente elegante e raffinato, in linea con l’identit\u00e0 dei due brand, ogni visitatore ha vissuto il percorso singolarmente, scegliendo se provare una, due o tutte e tre le fragranze. Durante la stimolazione sensoriale, il nostro sensore ha rilevato la risposta della sua attivit\u00e0 cerebrale e l’ha tradotta in effetti grafici visibili su schermo in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n

Al termine, la reazione di ciascuno alle note ha preso forma in un’opera visiva<\/strong>, diversa per ogni persona. Il quadro \u00e8 stato stampato e consegnato all’interno di un pieghevole, da portare con s\u00e9 come ricordo dell’esperienza. E non solo: ogni ospite ha potuto accedere a una dashboard dedicata per scaricare la propria opera e approfondire i dettagli del proprio percorso, tra le curiosit\u00e0 sullo stretto legame tra mente e olfatto.<\/p>\n\n\n\n

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\"Un'ospite<\/figure>\n\n\n\n
\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Un'ospite<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

L’esperienza raccontata dalla dashboard<\/h3>\n\n\n\n

Lo scorso 10 giugno abbiamo lanciato la dashboard BrainArt\u00ae<\/a>, una pagina web unica per ciascun ospite che racconta in profondit\u00e0, e in modo diverso per ognuno, i dettagli dell’esperienza vissuta, andando ben oltre ci\u00f2 che il quadro tradizionale da solo restituisce. Si tratta di un touchpoint i cui contenuti cambiano a seconda dello stimolo sensoriale scelto per l’evento e, con Xerjoff e Automobili Lamborghini, \u00e8 stata la prima dashboard costruita attorno allo stimolo olfattivo<\/strong> legato all’inalazione delle fragranze.<\/p>\n\n\n\n

Per chi vive l’esperienza, la dashboard BrainArt\u00ae \u00e8 uno spazio personale da scoprire con calma dopo l’evento e da condividere nelle proprie storie di Instagram, amplificando la visibilit\u00e0 del brand. Per il marchio, invece, \u00e8 un touchpoint che pu\u00f2 restituire anche dati di neuromarketing, quando richiesto. Questo \u00e8 quello che \u00e8 emerso dall’evento con Xerjoff e Automobili Lamborghini<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Schermata<\/figure>\n\n\n\n
\"Due<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Dei 337 partecipanti, le opere hanno mostrato in prevalenza toni bilanciati, sul verde e le sue sfumature, pur restando ogni quadro diverso dagli altri. Nel linguaggio cromatico di BrainArt\u00ae, tonalit\u00e0 di questo tipo raccontano un incontro tra parte razionale ed emotiva.<\/p>\n\n\n\t

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\n\t\t\tAlessia Berlini\t\t<\/div>\n\t\t
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Author profile<\/p>\n\t\t\t

Alessia Berlini<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

Digital Communication Manager in Kobold Studio, con una formazione magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende e triennale in Lingue Aziendali. Mi affascinano la comunicazione, la fotografia e la lettura per il modo in cui raccontano persone, idee e realt\u00e0.<\/p>\n\t\t\t\t\t\tVedi i suoi articoli<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\n\n\n\n

Marketing esperienziale con BrainArt\u00ae<\/h2>\n\n\n\n

Abbiamo gi\u00e0 raccontato in un altro articolo come BrainArt\u00ae sia un esempio di marketing esperienziale in fiere ed eventi<\/a><\/strong>, perfetto per coinvolgere il pubblico in modo autentico. Attraverso esperienze immersive basate sulle neuroscienze, il partecipante prova il prodotto in prima persona e, al termine dell’esperienza, riceve la rappresentazione visiva di come la propria mente ha risposto allo stimolo sensoriale. Si tratta di un contenuto unico per ognuno, che pu\u00f2 portare con s\u00e9 come ricordo tangibile dell’evento.<\/p>\n\n\n\n

In questo modo l’esperienza lascia il segno, perch\u00e9 il ricordo del brand non \u00e8 affidato a uno slogan, ma a un momento che il partecipante ha vissuto e a un oggetto che gli appartiene. Questa combinazione si allinea con l’obiettivo del marketing esperienziale, perch\u00e9 la creazione di legame emotivo forte con il proprio pubblico si costruisce sull’esperienza diretta e non sulla comunicazione<\/strong>. \u00c8 la stessa logica che guida la presenza di BrainArt\u00ae agli eventi per il lancio di un prodotto<\/a> e che ha guidato la nostra presenza accanto a Xerjoff e Automobili Lamborghini. <\/p>\n\n\n\n

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\"Due<\/figure>\n\n\n\n
\"Un'ospite<\/figure>\n\n\n\n
\"Un'ospite<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Tre eccellenze italiane, tre linguaggi diversi – l’automotive, la profumeria e le neuroscienze – per un’unica esperienza in cui ogni ospite \u00e8 diventato, per un momento, parte del racconto. <\/p>\n\n\n\n

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Che cos’\u00e8 stato Scent Meets BrainArt\u00ae alla Milano Beauty Week?<\/strong>

\u00c8 l’esperienza sensoriale che BrainArt\u00ae ha proposto in Portanuova, a Milano, da venerd\u00ec 18 a domenica 20 settembre 2026, all’interno del pop-up Xerjoff x Automobili Lamborghini. Ogni ospite ha vissuto le fragranze della collezione e ha visto la propria risposta agli stimoli olfattivi prendere forma in un’opera visiva.<\/p> <\/div>

Dove e quando si \u00e8 svolto l’evento Xerjoff x Automobili Lamborghini in Portanuova?<\/strong>

Il pop-up \u00e8 stato aperto al pubblico in Piazza Gae Aulenti, in Portanuova, da luned\u00ec 14 a domenica 20 settembre 2026, in occasione della Milano Beauty Week. L’esperienza Scent Meets BrainArt\u00ae si \u00e8 svolta negli ultimi tre giorni, dal 18 al 20 settembre.<\/p> <\/div>

Che cosa hanno vissuto i visitatori con BrainArt\u00ae?<\/strong>

Ogni visitatore ha scelto se incontrare una, due o tutte e tre le fragranze e ha vissuto l’esperienza singolarmente, mentre un sensore ne rilevava l’attivit\u00e0 cerebrale. Al termine, ha ricevuto la propria opera, stampata e consegnata in un pieghevole e ha potuto ritrovarla in una dashboard personale.<\/p> <\/div>

Quali sono le tre fragranze della collezione Xerjoff x Automobili Lamborghini?<\/strong>

La collezione si compone di tre fragranze – Avanguardia, Fierezza e Perseveranza – nate dalla collaborazione tra i due brand e pensate per raccontare in forma olfattiva le fasi dell’esperienza di guida di una Lamborghini.<\/p> <\/div>

Che cos’\u00e8 la dashboard BrainArt\u00ae?<\/strong>

\u00c8 una pagina web personale, diversa per ogni ospite, in cui ritrovare la propria opera, scaricarla, condividerla e approfondire i dettagli del proprio percorso. Nel caso di Xerjoff e Automobili Lamborghini, \u00e8 stata la prima dashboard costruita attorno a uno stimolo olfattivo.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":122841,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","categories":[48],"class_list":["post-122818","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-case-histories"],"acf":[],"yoast_head":"\nProfumi Xerjoff x Lamborghini: l'arte di Scent Meets BrainArt\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Alla Milano Beauty Week, con Scent Meets BrainArt\u00ae i profumi Xerjoff x Lamborghini sono diventati arte: l'esperienza sensoriale a Portanuova.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/scent-meets-brainart-xerjoff-lamborghini\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" 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