{"id":120556,"date":"2026-06-15T17:30:27","date_gmt":"2026-06-15T15:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/brainart.io\/?post_type=blog&p=120556"},"modified":"2026-07-14T16:32:19","modified_gmt":"2026-07-14T14:32:19","slug":"brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano\/","title":{"rendered":"BrainArt\u00ae con Riccardo Bertoldi e Rizzoli: la lettura diventa esperienza neuroscientifica"},"content":{"rendered":"\n

Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, si \u00e8 tenuta la presentazione e firma copie di “Tutto inizia quando smetti di aspettare”<\/em>, il nuovo libro di Riccardo Bertoldi edito da Rizzoli. Per noi di BrainArt\u00ae questa collaborazione ha segnato due prime volte<\/strong>: il debutto della lettura come stimolo nella nostra tecnologia e il lancio di una novit\u00e0 che attendevamo da tempo.<\/p>\n\n\n\n

La storia di questa collaborazione, con tutte le premesse che l’hanno resa possibile, la trovi nel nostro articolo di presentazione dedicato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La sessione di lettura: uno stimolo nuovo per BrainArt\u00ae<\/h2>\n\n\n\n

La lettura \u00e8 uno degli stimoli pi\u00f9 intimi che esistano. Porta altrove, attiva immagini che nessuno vede tranne chi legge e produce reazioni che rimangono silenziose. Con questa collaborazione abbiamo portato per la prima volta la tecnologia BrainArt\u00ae a contatto con la parola scritta<\/strong>, aprendo un territorio nuovo per noi e, crediamo, per chi l’ha vissuto.<\/p>\n\n\n\n

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\"Vetrina<\/figure>\n\n\n\n
\"L'autore<\/figure>\n\n\n\n
\"Una<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Gli obiettivi della collaborazione<\/h3>\n\n\n\n

Quando il gruppo Mondadori e Riccardo Bertoldi hanno scelto di integrare BrainArt\u00ae nell’evento, l’obiettivo condiviso era trasformare il classico firma copie in qualcosa di inedito<\/strong> e che facesse diventare ogni lettore protagonista nel senso pi\u00f9 concreto del termine.<\/p>\n\n\n\n

Per noi, come sempre, quello che ci emoziona di pi\u00f9 \u00e8 rendere le neuroscienze accessibili a chiunque, dando a ogni persona la possibilit\u00e0 di conoscersi attraverso un’esperienza concreta e personale, in cui la propria unicit\u00e0 viene restituita in forma visiva. In questo caso, \u00e8 stata attraverso la lettura e l’intimit\u00e0 delle parole.<\/p>\n\n\n\n

C’\u00e8 poi l’elemento che ha reso questa collaborazione ancora pi\u00f9 speciale. Anche l’autore Riccardo Bertoldi ha vissuto la stessa esperienza dei partecipanti<\/strong> e la sua “firma neurale” \u00e8 stata integrata in ogni copia del libro, come una firma d’autore mai vista prima.<\/p>\n\n\n\n

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\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Una<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Come si \u00e8 svolta l’esperienza con Riccardo Bertoldi<\/h3>\n\n\n\n

L’esperienza si \u00e8 svolta in coppia, quindi due persone in contemporanea<\/strong>, ciascuna immersa nel proprio percorso. Ogni partecipante ha pescato un bigliettino con il passo del libro che avrebbe letto e ha indossato il sensore EEG.<\/p>\n\n\n\n

Dopo una fase di calibrazione iniziale di circa venti secondi, \u00e8 iniziata la lettura. Su uno schermo diviso in due quadranti, ognuno vedeva in tempo reale gli effetti grafici che descrivevano come la propria attivit\u00e0 cerebrale rispondeva alle parole di Bertoldi, fino al momento in cui si \u00e8 originata la propria opera, sintesi visiva di ci\u00f2 che ogni persona aveva vissuto leggendo.<\/p>\n\n\n\n

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\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Un<\/figure>\n\n\n\n
\"Un<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

A chiudere il percorso, la spiegazione del quadro e la consegna del pieghevole stampato, come regalo fisico e personale da portare via. Ma non era tutto: insieme al pieghevole, ogni partecipante ha scoperto una novit\u00e0 che non si aspettava<\/strong>.<\/p>\n\n\n\t

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\n\t\t\tAlessia Berlini\t\t<\/div>\n\t\t
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Author profile<\/p>\n\t\t\t

Alessia Berlini<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

Digital Communication Manager in Kobold Studio, con una formazione magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende e triennale in Lingue Aziendali. Mi affascinano la comunicazione, la fotografia e la lettura per il modo in cui raccontano persone, idee e realt\u00e0.<\/p>\n\t\t\t\t\t\tVedi i suoi articoli<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\n\n\n\n

La dashboard: uno spazio digitale per rileggere l’esperienza<\/h2>\n\n\n\n

L’esperienza non si \u00e8 fermata con il pieghevole in mano. Scansionando il QR code stampato sul pieghevole, ogni partecipante ha avuto accesso alla propria dashboard<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"Una
La dashboard personale accessibile via QR code dal pieghevole: uno spazio digitale dove ogni lettore pu\u00f2 ritrovare il proprio quadro, scaricarlo, leggerne la spiegazione e rivivere il passo del libro di Bertoldi da cui \u00e8 nato.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La dashboard \u00e8 una pagina web personale costruita attorno alla sessione dell’utente<\/strong>, dove poter scaricare il quadro, leggere la sua spiegazione, scoprire dettagli sull’esperienza che durante l’evento non avrebbero mai trovato spazio e condividere alcuni contenuti direttamente nelle storie di Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di una novit\u00e0 che abbiamo scelto di presentare proprio in questa occasione vista la risonanza della collaborazione. <\/p>\n\n\n\n

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\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Una<\/figure>\n\n\n\n
\"Una<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Per scoprire nel dettaglio cos’\u00e8 e cosa contiene, leggi l’articolo dedicato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Il primo ingresso di BrainArt\u00ae nel mondo dell’editoria<\/h2>\n\n\n\n

Ogni collaborazione porta con s\u00e9 qualcosa di inaspettato. Questa, per\u00f2, ha avuto un peso diverso. Entrare per la prima volta nell’editoria \u00e8 stato emozionante<\/strong>, perch\u00e9 si tratta di un mondo con una sua storia, un suo rituale e una dimensione umana che non assomiglia ad altri contesti in cui lavoriamo.<\/p>\n\n\n\n

Il firma copie in particolare \u00e8 uno di quei momenti carichi di significato: c’\u00e8 attesa e la ricerca di una connessione con l’autore che va oltre il libro stesso. Reinventarlo attraverso le neuroscienze, mettendo autore e lettori nella stessa condizione, ci ha mostrato quanto la scienza possa essere un modo per avvicinarsi alle persone, prima ancora che uno strumento per misurarle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Grazie a Riccardo Bertoldi, a Rizzoli e a Mondadori per averci dato l’occasione di scoprirlo insieme.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
Che cos’\u00e8 l’esperienza BrainArt\u00ae realizzata con Riccardo Bertoldi alla Mondadori?<\/strong>

\u00c8 l’esperienza che ha trasformato la lettura del nuovo libro di Riccardo Bertoldi in un’opera visiva. Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, durante la presentazione e il firma copie di “Tutto inizia quando smetti di aspettare” (Rizzoli), ogni partecipante ha letto un passo del libro mentre la sua attivit\u00e0 cerebrale \u00e8 stata trasformata in un quadro personale.<\/p> <\/div>

Come funziona la lettura come stimolo in BrainArt\u00ae?<\/strong>

La lettura \u00e8 uno degli stimoli pi\u00f9 intimi che esistano, e per la prima volta BrainArt\u00ae l’ha portata a contatto con la propria tecnologia. L’ospite indossa un sensore EEG e legge un passo di un testo, mentre l’attivit\u00e0 cerebrale che nasce dalle parole viene rilevata in tempo reale e tradotta in un’opera visiva, sintesi di ci\u00f2 che ha vissuto leggendo.<\/p> <\/div>

Che cos’\u00e8 la “firma neurale” di Riccardo Bertoldi?<\/strong>

La firma neurale \u00e8 l’opera BrainArt\u00ae generata dall’esperienza vissuta dall’autore stesso. Bertoldi ha affrontato lo stesso percorso dei lettori e la sua impronta mentale \u00e8 stata integrata in ogni copia del libro come una firma d’autore inedita, che affianca quella tradizionale.<\/p> <\/div>

Che cos’\u00e8 la dashboard BrainArt\u00ae e cosa contiene?<\/strong>

La dashboard \u00e8 una pagina web personale costruita attorno alla sessione di ogni partecipante. Scansionando il QR code stampato sul pieghevole, si accede a uno spazio dove scaricare il proprio quadro, leggerne la spiegazione, scoprire dettagli sull’esperienza e condividere i contenuti nelle storie di Instagram. All’evento Mondadori ha vissuto il suo debutto.<\/p> <\/div>

Come si \u00e8 svolta l’esperienza di lettura durante l’evento?<\/strong>

L’esperienza si \u00e8 svolta in coppia, con due persone alla volta. Ciascuna ha pescato un bigliettino con il passo da leggere e ha indossato il sensore EEG; dopo una calibrazione di circa venti secondi \u00e8 iniziata la lettura. Su uno schermo diviso in due quadranti, ognuno ha visto in tempo reale la propria attivit\u00e0 cerebrale rispondere alle parole, fino alla nascita della propria opera.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n

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Il 10 giugno, alla libreria Mondadori di Piazza Duomo a Milano, durante la presentazione e il firma copie di \"Tutto inizia quando smetti di aspettare\" (Rizzoli), ogni partecipante ha letto un passo del libro mentre la sua attivit\u00e0 cerebrale \u00e8 stata trasformata in un quadro personale.","inLanguage":"en-GB"},"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Question","@id":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano\/#faq-question-1784033607828","position":2,"url":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano\/#faq-question-1784033607828","name":"Come funziona la lettura come stimolo in BrainArt\u00ae?","answerCount":1,"acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"La lettura \u00e8 uno degli stimoli pi\u00f9 intimi che esistano, e per la prima volta BrainArt\u00ae l'ha portata a contatto con la propria tecnologia. L'ospite indossa un sensore EEG e legge un passo di un testo, mentre l'attivit\u00e0 cerebrale che nasce dalle parole viene rilevata in tempo reale e tradotta in un'opera visiva, sintesi di ci\u00f2 che ha vissuto leggendo.","inLanguage":"en-GB"},"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Question","@id":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano\/#faq-question-1784033625847","position":3,"url":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-riccardo-bertoldi-rizzoli-lettura-mondadori-milano\/#faq-question-1784033625847","name":"Che cos'\u00e8 la \"firma neurale\" di Riccardo Bertoldi?","answerCount":1,"acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"La firma neurale \u00e8 l'opera BrainArt\u00ae generata dall'esperienza vissuta dall'autore stesso. 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