{"id":112675,"date":"2025-03-10T15:06:11","date_gmt":"2025-03-10T14:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/brainart.io\/?post_type=blog&p=112675"},"modified":"2026-10-02T15:04:28","modified_gmt":"2026-10-02T13:04:28","slug":"brainart-e-mcdonalds-quando-il-food-incontra-le-neuroscienze","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-e-mcdonalds-quando-il-food-incontra-le-neuroscienze\/","title":{"rendered":"BrainArt\u00ae e McDonald’s: quando il food incontra le neuroscienze"},"content":{"rendered":"\n

Il lancio del nuovo McCrunchy Chicken di McDonald’s Italia<\/h2>\n\n\n\n

Nella giornata di marted\u00ec 25 febbraio, il ristorante McDonald’s di via Dante a Milano ha ospitato un evento esclusivo per il lancio del nuovo McCrunchy Chicken<\/strong>. A introdurre il prodotto \u00e8 stata Valeria Casani, Chief Marketing Officer di McDonald\u2019s Italia, che ha svelato il concept dietro questa novit\u00e0 culinaria.<\/p>\n\n\n\n

Grazie alla sinergia tra BrainArt\u00ae e McDonald’s, il ristorante si \u00e8 trasformato in un palcoscenico di food marketing<\/em> esperienziale, dove il semplice morso di un panino \u00e8 diventato l’innesco di un viaggio multisensoriale unico<\/strong> che ha coinvolto mente e percezioni visive come mai prima d’ora.<\/p>\n\n\n\n

L’idea dietro l’evento: la “CrunchyZone<\/em>” come pausa dalla quotidianit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

Cosa accade nel nostro cervello quando affondiamo i denti in qualcosa di croccante e irresistibile? Il McCrunchy Chicken non \u00e8 solo un panino, ma un’esperienza sensoriale che coinvolge mente e corpo<\/strong>. Con la sua croccantezza distintiva e il perfetto equilibrio di ingredienti, nasce in risposta a una necessit\u00e0 degli italiani emersa da una ricerca di mercato: il bisogno di una “piccola evasione” dalla routine quotidiana. <\/p>\n\n\n\n

E cosa c’\u00e8 di meglio di un momento dal gusto intenso e appagante grazie a un buon cibo?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Il concetto di CrunchyZone<\/em> \u00e8 quindi riconducibile a quell’istante in cui il gusto e la croccantezza trascinano in una dimensione unica per ciascuno e libera dai pensieri per tutti. McDonald’s<\/strong> ha scelto BrainArt\u00ae,<\/strong> pioniere del marketing esperienziale,<\/strong> per tradurre questa esperienza in arte<\/strong>, catturando a livello visivo il modo in cui il cervello reagisce al primo morso del McCrunchy Chicken e l’individuo si addentra nella CrunchyZone<\/em>. L’obiettivo? Dare forma visiva alla risposta della mente al gusto e al morso del panino, trasformandola in una rappresentazione unica e personalizzata per ogni partecipante.<\/p>\n\n\n

\n
\"Veduta
Alla fine dell’assaggio, il nostro team ha raccontato a ogni ospite il significato scientifico del proprio quadro BrainArt\u00ae. <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\t
\n\t\t
\n\t\t\tAlessia Berlini\t\t<\/div>\n\t\t
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Author profile<\/p>\n\t\t\t

Alessia Berlini<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

Digital Communication Manager in Kobold Studio, con una formazione magistrale in Marketing e Comunicazione per le Aziende e triennale in Lingue Aziendali. Mi affascinano la comunicazione, la fotografia e la lettura per il modo in cui raccontano persone, idee e realt\u00e0.<\/p>\n\t\t\t\t\t\tVedi i suoi articoli<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\n\n\n\n

L’esperienza visiva real-time creata su misura per McDonald’s<\/h2>\n\n\n\n

La personalizzazione dell’esperienza \u00e8 stata studiata nei minimi dettagli <\/strong>per esprimere l’essenza del brand McDonald’s e il concept del nuovo panino. Nel dettaglio, nella versione real-time di BrainArt\u00ae si sono inseriti i seguenti colori:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Arancione<\/strong>, colore distintivo del marchio, come sfondo predominante.<\/li>\n\n\n\n
  • Azzurro<\/strong>, presente in effetti grafici affilati e dinamici per richiamare la texture croccante del panino.<\/li>\n\n\n\n
  • Rosso<\/strong>, rappresentazione visiva degli impulsi cerebrali pi\u00f9 intensi, catturando l\u2019attivazione neurale del gusto e del piacere.<\/li>\n\n\n\n
  • La scritta “Crunch” al centro<\/strong>, per simboleggiare il momento esatto in cui il cervello registra la croccantezza e l\u2019appagamento sensoriale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Durante l’esperienza, vissuta da due ospiti alla volta, grazie alla tecnologia BrainArt\u00ae \u00e8 stato possibile osservare le reazioni cerebrali dei partecipanti mentre assaporavano il McCrunchy Chicken, tanto in real-time quanto al termine dell’esperienza, che si \u00e8 conclusa con la creazione della tradizionale opera d’arte BrainArt\u00ae.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Due
    Effetto creato dal team di BrainArt\u00ae per la versione real-time<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Un ricordo tangibile: il BrainArt\u00ae personalizzato<\/h3>\n\n\n\n

    Ogni partecipante, oltre all’invio in formato digitale, ha ricevuto il proprio BrainArt\u00ae stampato e racchiuso in un pieghevole brandizzato McDonald\u2019s<\/strong>, contenente una breve spiegazione scientifica della composizione del quadro. Un modo per rendere ancora pi\u00f9 memorabile l\u2019esperienza e offrire un ricordo concreto del viaggio sensoriale vissuto, raccontato attraverso linee, colori e sfumature.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \"Una<\/figure>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

    Il successo di un evento che ha coinvolto e stupito <\/h2>\n\n\n\n

    L\u2019evento ha riscosso un entusiasmo travolgente, non solo per la novit\u00e0 del panino, ma per la capacit\u00e0 dell\u2019esperienza di coinvolgere i sensi e la mente, trasportando i partecipanti in una dimensione completamente nuova, tra gusto e introspezione.<\/p>\n\n\n\n

    La sinergia tra BrainArt\u00ae, McDonald\u2019s e Omnicom Group ha dato vita a qualcosa di unico<\/strong>: un’esperienza che non si \u00e8 limitata a presentare un prodotto, ma che ha saputo raccontarlo attraverso le emozioni di chi lo ha assaporato. Un perfetto esempio di come il marketing esperienziale pu\u00f2 trasformare un semplice assaggio in un evento memorabile, lasciando un segno profondo nella mente e nei ricordi di chi lo ha vissuto.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n
    Che cos’\u00e8 l’esperienza BrainArt\u00ae realizzata per il lancio del McCrunchy Chicken?<\/strong>

    \u00c8 l’esperienza che McDonald’s ha proposto ai propri ospiti il 25 febbraio 2025, nel ristorante di via Dante a Milano, per il lancio del nuovo McCrunchy Chicken. Partendo dal primo morso del panino, BrainArt\u00ae ha trasformato la risposta della mente di ogni partecipante in un’opera d’arte generata in tempo reale.<\/p> <\/div>

    Che cos’\u00e8 la CrunchyZone di McDonald’s?<\/strong>

    La CrunchyZone \u00e8 l’istante in cui il gusto e la croccantezza del McCrunchy Chicken trascinano in una dimensione personale e libera dai pensieri. Nasce da un bisogno emerso da una ricerca di mercato, quello di una piccola evasione dalla routine quotidiana, ed \u00e8 il concept che BrainArt\u00ae ha tradotto in arte durante l’evento.<\/p> <\/div>

    Come \u00e8 stata personalizzata l’esperienza visiva per McDonald’s?<\/strong>

    Il team di BrainArt\u00ae ha costruito la versione real-time attorno all’identit\u00e0 del brand. L’arancione, colore distintivo del marchio, ha fatto da sfondo predominante; l’azzurro ha dato vita a effetti affilati e dinamici che richiamano la croccantezza; il rosso ha rappresentato i segnali cerebrali pi\u00f9 intensi; al centro, la scritta “Crunch” ha segnato il momento del morso.<\/p> <\/div>

    Come si \u00e8 svolta l’esperienza durante l’evento?<\/strong>

    L’esperienza si \u00e8 svolta con due ospiti alla volta. Ciascuno ha assaggiato il McCrunchy Chicken mentre il sensore EEG rilevava la sua attivit\u00e0 cerebrale: sullo schermo la risposta della sua mente \u00e8 diventata effetti grafici in tempo reale e, al termine, un’opera d’arte BrainArt\u00ae personale.<\/p> <\/div>

    Cosa ha ricevuto ogni partecipante al termine dell’esperienza?<\/strong>

    Oltre al file digitale inviato via email, ogni partecipante ha ricevuto il proprio quadro BrainArt\u00ae stampato e racchiuso in un pieghevole brandizzato McDonald’s, con una breve spiegazione scientifica della sua composizione. Un ricordo concreto del percorso sensoriale vissuto, raccontato attraverso linee, colori e sfumature.<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":121396,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","categories":[48],"class_list":["post-112675","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-case-histories"],"acf":[],"yoast_head":"\nBrainArt\u00ae e McDonald's: il lancio del McCrunchy Chicken<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Scopri l'esperienza multisensoriale di BrainArt\u00ae per il lancio del McCrunchy Chicken di McDonald's Italia e la scoperta della CrunchyZone.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/brainart.io\/en\/blog\/brainart-e-mcdonalds-quando-il-food-incontra-le-neuroscienze\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" 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