La BIT 2026 ha segnato un punto di svolta nel marketing turistico esperienziale. In questo contesto, la collaborazione tra BrainArt® e la Regione Molise ha dato vita a un'esperienza inedita, nella quale la risposta cerebrale dei visitatori a sapori e suggestioni molisane ha preso la forma di un paesaggio generato in tempo reale.
Key takeaways
- Alla BIT 2026 di Milano, BrainArt® e la Regione Molise hanno unito neuroscienze e marketing turistico per raccontare il territorio in modo nuovo.
- I visitatori hanno vissuto un viaggio sensoriale che, partendo da sapori e suggestioni del Molise, ha trasformato le loro sensazioni in un paesaggio generato con la mente.
- Alla BIT ha debuttato il format BrainArt® & IA, nel quale i parametri cerebrali dell’ospite danno forma a uno scenario visivo costruito sul tema scelto dal cliente.
- Per la Regione Molise il tema è stato il paesaggio, e l’impronta cerebrale di ogni visitatore ne ha determinato la conformazione: marina, collinare, montana e molte altre varianti.
- Un progetto che mostra come innovare nel marketing territoriale mantenendo lo sguardo sulle radici e sull’identità locale.
La nuova frontiera del marketing territoriale alla BIT 2026
Il Molise è un territorio autentico e sorprendente, fatto di paesaggi intatti, cultura viva ed eccellenze enogastronomiche. Per l’edizione 2026 della Borsa Internazionale del Turismo di Milano, dedicata al “Travel Makers Fest” e al viaggio come esperienza personalizzata, la regione ha scelto di raccontarsi enfatizzando il contrasto armonioso tra radici e modernità.
Per farlo, ha orchestrato un dialogo che ha visto presenti istituzioni, operatori del settore, buyer e stakeholder, fondendo storytelling, showcooking e artigianato con le emozioni scaturite dall’esperienza BrainArt®.
L’esperienza BrainArt® alla BIT 2026: dal territorio alla connessione interiore
Alla BIT 2026, il Molise ha individuato nell’innovazione tecnologica l’elemento distintivo per valorizzare la propria identità. In questo contesto, la nostra tecnologia si è inserita come strumento capace di creare un ponte emotivo reale tra le persone e il territorio.
In collaborazione con la Regione Molise, abbiamo disegnato un viaggio che non partiva da una mappa geografica, ma da una connessione interiore, l’esperienza che avevamo annunciato alo stand della Regione alla BIT. Dai sapori tipici alle suggestioni visive, il percorso ha accompagnato i partecipanti fino alla creazione di un paesaggio inedito, specchio del legame tra la loro mente e il territorio molisano.
Un modo per raccontare la destinazione turistica attraverso ciò che ha suscitato in chi la stava scoprendo.
L’evoluzione del format: BrainArt® & IA
La BIT 2026 è stata l’occasione in cui abbiamo presentato al pubblico un’importante evoluzione della nostra tecnologia. Con l’integrazione dell‘intelligenza artificiale generativa il format BrainArt® amplia il proprio linguaggio visivo, perché i parametri cerebrali rilevati durante l’esperienza non generano più soltanto il quadro astratto fatto di linee e vortici, ma possono dare forma a uno scenario costruito attorno al tema che il cliente sceglie per il proprio evento.
Per la Regione Molise il tema non poteva che essere il paesaggio, e ogni visitatore ne ha ricevuto una versione diversa. A determinarne la conformazione, marina o collinare o montana, è stata la frequenza media attorno a cui si è organizzata la sua attività cerebrale durante la degustazione, la stessa che nei quadri tradizionali definisce forma e posizione dei vortici. Gli altri parametri hanno agito intanto su cromie, atmosfere e livello di dettaglio, così che l’estetica riconoscibile delle nostre opere sia rimasta intatta anche in una forma figurativa.
Un’evoluzione che ha arricchito l’esperienza di una nuova espressione artistica e ha trasformato la scoperta del Molise in un racconto intimo e memorabile.
Uno guardo alle radici e al futuro
La strategia messa in campo alla BIT 2026 ha fatto incontrare il marketing esperienziale di BrainArt® e la visione turistica della regione, offrendo un’immagine del Molise in grado di distinguersi in uno dei principali appuntamenti internazionali del settore.
La BIT 2026 ci lascia inoltre una doppia consapevolezza. Abbiamo dimostrato che costruire ponti tra persone, territori e culture significa, prima di tutto, creare esperienze capaci di lasciare un segno indelebile nella memoria di chi le vive. Al tempo stesso, il progetto conferma quanto sia cruciale innovare mantenendo lo sguardo sempre rivolto alla storia e all’identità locale.
Grazie alla Regione Molise per aver creduto nella nostra visione e a tutti coloro che sono passati a vivere l’esperienza.
Domande frequenti
È un’esperienza in cui la risposta cerebrale dei visitatori a sapori e suggestioni molisane ha preso la forma di un paesaggio generato in tempo reale. Alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano abbiamo disegnato insieme alla Regione Molise un percorso che partiva dalla degustazione e arrivava a un’opera diversa per ogni partecipante, legata al territorio e alla persona che lo stava scoprendo.
Il format integra l’IA generativa nel processo che BrainArt® utilizza da sempre. Il sensore EEG rileva l’attività cerebrale durante l’esperienza, gli algoritmi ne estraggono quattro parametri e questi ultimi guidano la generazione dell’immagine in tempo reale, all’interno di un tema che il cliente stabilisce prima dell’evento. Alla BIT il tema è stato il paesaggio molisano, ma il format può dare forma a scenari di qualunque genere, dalle ambientazioni fantastiche a quelle ispirate al linguaggio di un pittore.
Dall’impronta cerebrale individuale. La frequenza media attorno a cui si organizza l’attività cerebrale durante l’esperienza è unica per ciascuno in quel preciso momento, e nel format con IA determina la conformazione dello scenario generato. Gli altri parametri agiscono invece su colori, atmosfere e dettagli, e rendono ogni opera diversa da tutte le altre.
BrainArt® crea un ponte emotivo reale tra le persone e il territorio. Invece di descrivere una meta, la fa vivere dall’interno: le emozioni suscitate da sapori e suggestioni diventano un’opera visiva personale, che trasforma la scoperta di un luogo in un racconto intimo e memorabile.
Perché unisce tecnologia ed emozione in un’esperienza che lascia un segno nella memoria di chi la vive. In un contesto affollato come una fiera internazionale, offre a una regione o a un brand un modo autentico per distinguersi, raccontando la propria identità attraverso la mente di chi la incontra.
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